| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 概论 | 第8-12页 |
| ·多品牌运作研究的背景 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-10页 |
| ·研究多品牌运作的必要性 | 第10-12页 |
| 2 当前中国家电业的多品牌现象 | 第12-24页 |
| ·家电企业的品牌加减法 | 第12-15页 |
| ·多品牌运作的客观条件 | 第15-18页 |
| ·品牌战略 | 第18-24页 |
| 3 多品牌运作存在的问题及运作原则 | 第24-29页 |
| ·多品牌运作存在的主要问题 | 第24-26页 |
| ·多品牌运作的原则 | 第26-29页 |
| 4 解决多品牌运作问题的对策 | 第29-37页 |
| ·认识品牌发展的阶段 | 第29-31页 |
| ·树立品牌永续经营的观念 | 第31-34页 |
| ·认真做好品牌规划 | 第34-35页 |
| ·组织上设置品牌经理 | 第35-37页 |
| 5 科龙多品牌运作实践 | 第37-45页 |
| ·科龙多品牌的历史与现状 | 第37-40页 |
| ·科龙实施多品牌战略的反思 | 第40-42页 |
| ·管理科龙系的多品牌 | 第42-43页 |
| ·科龙多品牌定位 | 第43-45页 |
| 结束语 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |