| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| 2 品牌营销是都市报求发展的必然选择 | 第9-13页 |
| ·都市报品牌的界定 | 第9-10页 |
| ·都市报的发展离不开品牌建设 | 第10-13页 |
| 3 定位——都市报品牌营销决策的基础 | 第13-22页 |
| ·环境分析 | 第13-16页 |
| ·划分目标受众、选择目标市场 | 第16-20页 |
| ·办报理念――都市报定位的内涵 | 第20-22页 |
| 4 都市报品牌战略的营销理论分析 | 第22-32页 |
| ·都市报营销组合——从4P 到4C 要素分析 | 第22-26页 |
| ·都市报品牌推广和创新 | 第26-29页 |
| ·整合营销传播在都市报品牌建设中的运用 | 第29-32页 |
| 5 都市报品牌向名牌的发展 | 第32-36页 |
| ·都市报品牌发展的四个阶段 | 第32-33页 |
| ·向名牌发展的三个要素 | 第33-36页 |
| 注释 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 参考资料 | 第38-41页 |
| 附录:读研期间发表论文 | 第41页 |