长沙威胜电子有限公司品牌营销战略与策略研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| ·选题的意义和背景 | 第12-14页 |
| ·选题的意义 | 第12-13页 |
| ·选题的背景 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-16页 |
| ·国外研究综述 | 第14页 |
| ·国内研究综述 | 第14-16页 |
| ·研究的内容、创新点和拟采取的解决措施 | 第16-19页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·创新点 | 第17页 |
| ·解决措施 | 第17-19页 |
| 第2章 威胜公司品牌营销战略现状分析 | 第19-34页 |
| ·威胜公司简介 | 第19-23页 |
| ·公司的发展历程 | 第19-20页 |
| ·公司的企业文化建设 | 第20-21页 |
| ·公司的组织结构 | 第21页 |
| ·公司的营销和服务网络 | 第21-23页 |
| ·多功能电表行业状况分析 | 第23-26页 |
| ·行业现状分析 | 第23-24页 |
| ·产品指标分析 | 第24-26页 |
| ·威胜公司外部的市场环境分析 | 第26-28页 |
| ·公司竞争对手 | 第26-27页 |
| ·外部竞争环境 | 第27-28页 |
| ·威胜公司内部的市场营销战略分析 | 第28-30页 |
| ·公司市场营销战略与营销政策 | 第28-29页 |
| ·市场营销战略的创新思路 | 第29-30页 |
| ·威胜公司实施品牌营销战略的过程 | 第30-34页 |
| ·公司品牌营销的发展历程 | 第30-31页 |
| ·公司品牌营销战略的优势与问题 | 第31-34页 |
| 第3章 威胜公司品牌营销战略的创新思路 | 第34-45页 |
| ·公司品牌策略组 | 第34-37页 |
| ·品牌归属策略 | 第34-35页 |
| ·品牌统分策略 | 第35页 |
| ·复合品牌策略 | 第35-36页 |
| ·品牌延伸策略 | 第36-37页 |
| ·公司品牌整合传播 | 第37-41页 |
| ·品牌广告传播 | 第37-38页 |
| ·品牌公关传播 | 第38-39页 |
| ·品牌促销传播 | 第39-40页 |
| ·品牌整合传播 | 第40-41页 |
| ·公司从产品营销到品牌营销战略 | 第41-45页 |
| ·推动转型的基本因素 | 第41-42页 |
| ·从产品营销到品牌营销的过程 | 第42-43页 |
| ·成功转型的关键是培育营销能力 | 第43-45页 |
| 第4章 威胜公司品牌营销战略的实施 | 第45-60页 |
| ·公司品牌营销战略的定位 | 第45-48页 |
| ·服务营销 | 第45-46页 |
| ·关系营销 | 第46-47页 |
| ·质量营销 | 第47-48页 |
| ·技术营销 | 第48页 |
| ·公司实施品牌营销战略的营销资源 | 第48-52页 |
| ·实施品牌营销战略的顾客资源 | 第48-49页 |
| ·实施品牌营销战略的渠道资源 | 第49-50页 |
| ·实施品牌营销战略的社会资源 | 第50-51页 |
| ·实施品牌营销战略的企业管理资源 | 第51-52页 |
| ·公司管理与品牌营销战略实施 | 第52-56页 |
| ·建立强有力的品牌营销部门 | 第52-53页 |
| ·业绩管理贯彻品牌战略 | 第53-54页 |
| ·业务流程与品牌战略管理 | 第54页 |
| ·组织创新与品牌战略管理 | 第54-55页 |
| ·公司品牌危机管理 | 第55-56页 |
| ·公司品牌维系 | 第56-60页 |
| ·威胜品牌的维系 | 第56-57页 |
| ·威胜品牌的保护 | 第57-58页 |
| ·威胜品牌的创新 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录A 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第65页 |
