市场细分营销调研中的应用技术
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 第一章 市场细分概述 | 第7-15页 |
| 第一节 市场细分的概念 | 第7-9页 |
| 第二节 市场细分的分类 | 第9-11页 |
| 第三节 市场细分的一般过程 | 第11-12页 |
| 第四节 有效市场细分的准则 | 第12-15页 |
| 第二章 市场细分过程中的应用技术 | 第15-35页 |
| 第一节 细分标准的选取 | 第15-20页 |
| 一、市场细分标准的分类 | 第15-18页 |
| 二、从有效市场细分的准则看细分标准选取 | 第18-20页 |
| 第二节 市场细分中的统计分析方法 | 第20-34页 |
| 一、市场细分研究阶段性说明 | 第20-21页 |
| 二、测量阶段主要的市场细分统计分析方法 | 第21-32页 |
| 三、对主要市场细分统计分析方法的评价 | 第32-34页 |
| 第三节 市场细分研究中的其他应用技术问题 | 第34-35页 |
| 一、时间选择问题 | 第34页 |
| 二、行业周期和行业特色 | 第34-35页 |
| 第三章 实证分析 | 第35-41页 |
| 第一节 项目介绍 | 第35页 |
| 一、项目背景 | 第35页 |
| 二、调研目的 | 第35页 |
| 第二节 项目分析 | 第35-41页 |
| 一、研究方法介绍 | 第35页 |
| 二、因子分析 | 第35-38页 |
| 三、聚类分析 | 第38页 |
| 四、描述细分市场 | 第38-39页 |
| 五、对厂家的建议 | 第39-41页 |
| 附录 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 后记 | 第45-46页 |
| 东北财经大学研究生学位论文原创性声明 | 第46页 |
| 东北财经大学研究生学位论文使用授权书 | 第46页 |
