| 1 绪论 | 第1-14页 |
| ·论文工作概貌 | 第8页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·我国企业营销风险的现状 | 第8页 |
| ·目前营销风险评估中的不足及缺陷 | 第8-9页 |
| ·国内外研究状况综述 | 第9-13页 |
| ·论文的主要研究内容 | 第13-14页 |
| 2 营销风险评估的概念体系结构 | 第14-19页 |
| ·风险与营销风险的基本概念 | 第14-15页 |
| ·风险 | 第14页 |
| ·营销风险的基本概念 | 第14-15页 |
| ·风险分析的概念体系结构 | 第15-19页 |
| ·风险分析 | 第15页 |
| ·风险识别 | 第15-16页 |
| ·风险评估 | 第16-18页 |
| ·风险管理和风险交流 | 第18-19页 |
| 3 营销风险评估预警机制研究 | 第19-26页 |
| ·引言 | 第19页 |
| ·企业市场营销风险评估预警的基本原理 | 第19页 |
| ·企业市场营销风险评估预警的基本方法 | 第19-22页 |
| ·企业市场营销风险评估预警系统的基本内容 | 第22-23页 |
| ·企业市场营销风险评估预警系统的总体框架的构筑 | 第23-26页 |
| ·企业营销风险评估预警系统构筑的条件 | 第23-24页 |
| ·企业营销风险评估预警系统总体框架 | 第24-26页 |
| 4 基于指标体系法的营销风险评估预警机制研究 | 第26-53页 |
| ·引言 | 第26页 |
| ·企业市场营销风险评估预警指标体系的设计思路与设计原则 | 第26-27页 |
| ·营销预警指标体系框架的初步构建 | 第27-31页 |
| ·指标初选综述 | 第27-28页 |
| ·指标的初选方法 | 第28页 |
| ·营销危机警素的分析以及警素系统的初选 | 第28-29页 |
| ·营销危机预警警素系统的调整 | 第29-31页 |
| ·预警指标体系指标的精选 | 第31-37页 |
| ·指标的精选 | 第31-32页 |
| ·指标精选方法 | 第32-37页 |
| ·营销预警指标体系构建方法的实例 | 第37-50页 |
| ·指标数据的搜集 | 第37-38页 |
| ·数据搜集方案的选取 | 第38-39页 |
| ·样本的选取 | 第39页 |
| ·指标数据的分析：相关系数矩阵、因子载荷矩阵、共同度矩阵 | 第39-44页 |
| ·因子分析模型的确定 | 第44-48页 |
| ·因子得分函数的确定 | 第48-50页 |
| ·基于指标体系法的营销风险模糊综合评判 | 第50-53页 |
| 5 基于ANN和概率模式分类法的营销风险评估预警机制研究 | 第53-64页 |
| ·甚于人工神经网络的企业市场营销风险评估的预警模型研究 | 第53-58页 |
| ·ANN用于营销风险评估预警的基本原理 | 第53页 |
| ·三层BP神经网络结构 | 第53-54页 |
| ·营销风险评估预警指标属性值的量化 | 第54-56页 |
| ·改进的企业营销风险评估预警ANN模型 | 第56页 |
| ·三层BP神经网络学习算法 | 第56-58页 |
| ·企业营销风险评估神经网络模型的实现 | 第58页 |
| ·基于概率模式分类的企业市场营销风险评估预警机制研究 | 第58-64页 |
| ·概率模式分类的预警理论简介 | 第59页 |
| ·基于概率模式分类的市场营销风险评估预警机制 | 第59-64页 |
| 6 总结与展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 作者简介及硕士生期间发表的学术论文 | 第74页 |
