我国绿色营销问题及发展对策研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·绿色营销内涵 | 第10-11页 |
| ·绿色营销的蕴含思想 | 第11-15页 |
| ·绿色营销的需求观 | 第11-12页 |
| ·绿色营销的资源观 | 第12-13页 |
| ·绿色营销的环境观 | 第13-14页 |
| ·绿色营销的效益观 | 第14-15页 |
| ·国内外绿色营销研究发展综述 | 第15-17页 |
| 第2章 绿色营销的经济学解释 | 第17-25页 |
| ·绿色营销的外部性分析 | 第17-18页 |
| ·绿色营销的外部性 | 第17-18页 |
| ·绿色营销外部性存在的问题 | 第18页 |
| ·绿色营销的福利经济学分析 | 第18-21页 |
| ·福利经济学的核心内容 | 第19-20页 |
| ·绿色营销的福利分析 | 第20-21页 |
| ·绿色营销中的“逆向选择” | 第21-25页 |
| ·绿色营销的“逆向选择”及其形成机理 | 第22-23页 |
| ·绿色营销的“逆向选择”对社会福利的影响 | 第23-25页 |
| 第3章 我国绿色营销的发展现状及存在问题 | 第25-32页 |
| ·我国绿色营销的发展现状 | 第25页 |
| ·我国绿色营销发展中存在的问题 | 第25-28页 |
| ·国民的整体素质不高，绿色消费意识不强 | 第25-26页 |
| ·绿色产品价格过高，绿色需求程度不足 | 第26页 |
| ·经济基础薄弱、绿色环保技术落后 | 第26-27页 |
| ·绿色产品供给不足 | 第27-28页 |
| ·环境保护法律亟待完善，政府宏观调控力度不强 | 第28页 |
| ·推动我国绿色营销发展的意义 | 第28-32页 |
| ·绿色营销是企业发展的需要 | 第28-29页 |
| ·绿色营销也是社会发展的需要 | 第29-32页 |
| 第 4 章 绿色营销在我国的发展策略 | 第32-52页 |
| ·绿色营销中的消费者行为 | 第32-33页 |
| ·努力提高自身素质，强化绿色消费意识 | 第32页 |
| ·发挥消费者协会作用 | 第32-33页 |
| ·强化绿色营销中环保 NGO 的作用 | 第33页 |
| ·绿色营销中的政府策略 | 第33-35页 |
| ·承担绿色教育的责任，提供绿色营销的思想基础 | 第33-34页 |
| ·建立和健全绿色法规，是开展绿色营销的保障 | 第34页 |
| ·政府的政策倾斜，为绿色营销的开展保驾护航 | 第34-35页 |
| ·改善市场环境，消除虚假绿色营销 | 第35页 |
| ·绿色营销中的企业策略 | 第35-49页 |
| ·绿色营销的产品策略 | 第35-40页 |
| ·绿色营销的定价策略 | 第40-44页 |
| ·绿色营销的渠道策略 | 第44-46页 |
| ·绿色营销的促销策略 | 第46-49页 |
| ·绿色营销中消费者、政府、企业的关系 | 第49-52页 |
| 第5章 案例分析与思考 | 第52-56页 |
| ·H 公司绿色营销背景条件 | 第52页 |
| ·H 公司绿色营销架构 | 第52-55页 |
| ·绿色理念的导入 | 第52-53页 |
| ·绿色生产的实施 | 第53页 |
| ·绿色营销的开展 | 第53-55页 |
| ·绿色营销的效果及不足 | 第55-56页 |
| ·绿色营销的效果 | 第55页 |
| ·绿色营销开展中存在的问题和不足 | 第55-56页 |
| 第6章 总结与展望 | 第56-58页 |
| ·全文总结 | 第56页 |
| ·研究展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
