| 第一章 导论 | 第1-10页 |
| ·问题的提出 | 第5页 |
| ·研究综述及评价 | 第5-8页 |
| ·本文的研究思路 | 第8-10页 |
| 第二章 广告投资规模的确定 | 第10-26页 |
| ·影响广告投资规模的主要因素 | 第11-12页 |
| ·非对称需求／供给关系下的广告 | 第12-14页 |
| ·广告弹性决定的广告投资规模 | 第14-18页 |
| ·一个简化的广告与非广告投资分配模型 | 第18-26页 |
| 第三章 特定市场结构下的广告竞争 | 第26-45页 |
| ·市场结构及其特征 | 第26-27页 |
| ·寡头垄断市场下的企业广告竞争 | 第27-45页 |
| 第四章 广告竞争与价格竞争的联合决策 | 第45-52页 |
| ·广告竞争对价格竞争的影响 | 第45-46页 |
| ·在位企业与进入企业的广告／价格决策 | 第46-52页 |
| 结束语 | 第52-53页 |
| 注释 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 发表论文清单 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |