| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 一、 引言 | 第7-12页 |
| (一) 研究背景 | 第7-8页 |
| (二) 国内外研究的现状 | 第8-9页 |
| (三) 问题的提出 | 第9-10页 |
| (四) 论文研究的主要内容、意义与方法 | 第10-12页 |
| 二、 市场营销理论与教育市场阐述 | 第12-22页 |
| (一) 市场营销和教育市场营销的含义 | 第12-13页 |
| (二) 教育市场的相关概念 | 第13-16页 |
| (三) 教育市场中的市场营销 | 第16-18页 |
| (四) 教育市场营销的市场范围 | 第18-22页 |
| 三、 教育市场分析 | 第22-32页 |
| (一) 教育市场环境分析 | 第22-23页 |
| (二) 学校资源分析 | 第23-25页 |
| (三) 消费者分析 | 第25-28页 |
| (四) 教育市场的竞争分析 | 第28-32页 |
| 四、 教育市场的细分选择与定位 | 第32-46页 |
| (一) 教育市场的测量和预测 | 第32-39页 |
| (二) 教育市场的细分和选择 | 第39-44页 |
| (三) 教育市场的定位 | 第44-46页 |
| 五、 教育市场营销策略 | 第46-68页 |
| (一) 学校目标规划 | 第46-48页 |
| (二) 教育市场营销策略 | 第48-68页 |
| 六、 结语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 后记 | 第71页 |