| 第一章 导论 | 第1-15页 |
| ·促销的发展 | 第7-8页 |
| ·整合营销传播概述 | 第8-9页 |
| ·营销传播整合的必要性 | 第9-12页 |
| ·本文的研究思路 | 第12-15页 |
| 第二章 传播和反应过程分析 | 第15-22页 |
| ·传播过程分析 | 第15-17页 |
| ·反应过程分析 | 第17-22页 |
| 第三章 营销传播手段的研究 | 第22-37页 |
| ·广告 | 第22-28页 |
| ·销售促进 | 第28-31页 |
| ·公共关系 | 第31-33页 |
| ·直接营销 | 第33-35页 |
| ·人员推销 | 第35-37页 |
| 第四章 营销传播的整合研究 | 第37-53页 |
| ·传播对象的整合 | 第37-40页 |
| ·传播讯息的整合 | 第40-42页 |
| ·传播手段的整合 | 第42-51页 |
| ·传播互动的整合 | 第51-53页 |
| 第五章 营销传播的实施研究 | 第53-62页 |
| ·制定传播战略 | 第54-56页 |
| ·实施传播战术 | 第56-62页 |
| 第六章 康师傅冰红茶的传播案例研究 | 第62-71页 |
| ·背景介绍 | 第62-63页 |
| ·康师傅冰红茶传播案例 | 第63-68页 |
| ·案例的分析 | 第68-71页 |
| 结束语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |