| 引言 | 第1-9页 |
| 1 概念界定 | 第9-12页 |
| ·本研究中的非营利组织概述 | 第9-10页 |
| ·企业捐助介绍 | 第10-12页 |
| 2 相关研究综述及本文概述 | 第12-18页 |
| ·国内外研究综述 | 第12-15页 |
| ·本文研究框架概述 | 第15-18页 |
| 3 企业捐助非营利组织的环境条件分析 | 第18-33页 |
| ·需求与经济环境 | 第18-23页 |
| ·支持性环境 | 第23-27页 |
| ·政策法律环境 | 第27-32页 |
| ·环境评价 | 第32-33页 |
| 4 企业捐助获取竞争优势的理论框架 | 第33-36页 |
| ·行为驱动的竞争优势因素模型 | 第33-36页 |
| 5 企业捐助行为获取竞争优势的内在机理 | 第36-50页 |
| ·机理框架 | 第36-42页 |
| ·捐助非营利组织驱动的竞争优势的形成 | 第42-46页 |
| ·捐助非营利组织获取竞争优势的步骤 | 第46-47页 |
| ·获取社会资源以形成的竞争优势的特征 | 第47-50页 |
| 6 企业捐助非营利组织的行为与方式研究 | 第50-60页 |
| ·企业捐助非营利组织的目的性分析 | 第51-53页 |
| ·企业捐助非营利组织的方式 | 第53-55页 |
| ·企业捐助非营利组织的合作模式 | 第55-58页 |
| ·企业捐助行为的影响要素分析 | 第58-60页 |
| 7 企业相关决策因素及其捐助结果分析 | 第60-66页 |
| ·企业对非营利组织的评估 | 第60-61页 |
| ·实施方案的选择考虑 | 第61-62页 |
| ·捐助效果评估 | 第62-66页 |
| 8 企业捐助行为、影响因素和外在效果的实证分析 | 第66-80页 |
| ·问卷设计与相关因素的定义和衡量 | 第66-68页 |
| ·研究方法 | 第68-69页 |
| ·问卷实际结果分析 | 第69-80页 |
| 9 案例分析 | 第80-85页 |
| ·东方彩虹文化发展有限公司与省慈善总会合作举办慈善义演 | 第80-83页 |
| ·浙江中信实业银行的访谈及问卷调查研究结果 | 第83-85页 |
| 10 研究限制及后续研究建议 | 第85-88页 |
| ·研究限制 | 第85-86页 |
| ·后续研究建议 | 第86-88页 |
| 附录 | 第88-97页 |
| 附录1 企业访谈大纲 | 第88-89页 |
| 附录2 预约信 | 第89-90页 |
| 附录3 企业捐助行为调查问卷 | 第90-93页 |
| 附录4 企业捐助外在效果调查问卷 | 第93-95页 |
| 附录5 企业对浙江省内一些地区慈善总会的捐助活动列举 | 第95-97页 |
| 参考文献 | 第97-102页 |
| 后记 | 第102页 |