| 第一章 绪论 | 第1-14页 |
| 第一节 选题背景与研究意义 | 第7-8页 |
| 第二节 国内外在该领域的研究现状 | 第8-13页 |
| 第三节 本文的研究内容和创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 营销竞争力的理论界定 | 第14-26页 |
| 第一节 营销竞争力的基本理论基础 | 第14-18页 |
| 第二节 营销竞争力的基本概念 | 第18-21页 |
| 第三节 营销竞争力与企业竞争力的关系 | 第21-26页 |
| 第三章 营销竞争力的基本形成研究 | 第26-51页 |
| 第一节 营销竞争力形成的基本理论模式 | 第26-27页 |
| 第二节 先进营销理念的形成 | 第27-32页 |
| 第三节 营销研究竞争力的形成 | 第32-35页 |
| 第四节 营销战略规划竞争力的形成 | 第35-42页 |
| 第五节 营销策略计划竞争力的形成 | 第42-48页 |
| 第六节 营销执行与控制竞争力的形成 | 第48-51页 |
| 第四章 营销竞争力评价体系的设计与应用 | 第51-65页 |
| 第一节 营销竞争力评价体系的设计 | 第51-54页 |
| 第二节 营销竞争力的评价方法 | 第54-59页 |
| 第三节 营销竞争力评价体系的具体应用 | 第59-65页 |
| 第五章 总结与展望 | 第65-67页 |
| 附件1: 企业营销竞争力的具体评价指标及两家企业的具体得分情况 | 第67-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读硕士期间参与的课题和发表的论文 | 第75页 |