四川丽华木业厂市场营销分析和对策
| 前言 | 第1-9页 |
| 第一章 实木地板市场状况分析 | 第9-18页 |
| 第一节 我国实木地板发展状况 | 第9-11页 |
| 一、 实木地板基本类型介绍 | 第9-10页 |
| 二、 我国企口木地板的发展状况 | 第10-11页 |
| 第二节 我国实木地板行业存在的问题 | 第11-12页 |
| 第三节 我国实木地板的发展趋势 | 第12-14页 |
| 第四节 四川木地板市场 | 第14-18页 |
| 一、 四川实木地板企业发展概述 | 第14-15页 |
| 二、 四川实木地板市场现状 | 第15-16页 |
| 三、 四川丽华木业厂的发展 | 第16-18页 |
| 第二章 四川丽华木业厂的竞争分析 | 第18-33页 |
| 第一节 竞争分析 | 第18-24页 |
| 一、 潜在的进入威胁 | 第18-20页 |
| 二、 强化地板、大理石、瓷砖的欲望竞争 | 第20-21页 |
| 三、 顾客议价（顾客侃价能力） | 第21-22页 |
| 四、 供方议价（供应商的侃价能力） | 第22-23页 |
| 五、 现有竞争者 | 第23-24页 |
| 第二节 SWOT分析 | 第24-29页 |
| 一、 优势 | 第24-25页 |
| 二、 劣势 | 第25-27页 |
| 三、 机会 | 第27-28页 |
| 四、 威胁 | 第28-29页 |
| 第三节 丽华木业的战略选择 | 第29-33页 |
| 一、 构成战略的主要因素和基本战略 | 第29-30页 |
| 二、 四川丽华木业厂的战略选择 | 第30-33页 |
| 第三章 丽华木业的目标市场营销战略 | 第33-42页 |
| 第一节 丽华木业目标市场的选择 | 第33-37页 |
| 一、 实木地板市场细分 | 第33-35页 |
| 二、 丽华木业的目标市场策略 | 第35-37页 |
| 第二节 丽华木业厂的产品定位研究 | 第37-42页 |
| 一、 丽华木业的产品差异化途径 | 第37-40页 |
| 二、 丽华木业的产品定位策略 | 第40-42页 |
| 第四章 丽华木业营销策略探讨 | 第42-63页 |
| 第一节 产品策略 | 第42-45页 |
| 一、 实木地板的产品层次分析 | 第42-44页 |
| 二、 丽华木业的产品开发与创新 | 第44-45页 |
| 第二节 价格策略的探讨 | 第45-50页 |
| 一、 确定定价目标 | 第46页 |
| 二、 实木地板价格和需求的影响因素 | 第46-47页 |
| 三、 实木地板的成本构成 | 第47页 |
| 四、 竞争者的价格分析 | 第47-48页 |
| 五、 丽华木业的价格决策 | 第48-50页 |
| 第三节 营销渠道 | 第50-53页 |
| 一、 营销渠道的构架 | 第50-51页 |
| 二、 丽华木业营销渠道存在的问题 | 第51-52页 |
| 三、 改进营销渠道的几点措施 | 第52-53页 |
| 第四节 实木地板的促销 | 第53-58页 |
| （一） 人员推销 | 第54页 |
| （二） 广告 | 第54-56页 |
| （三） 公共关系 | 第56页 |
| （四） 销售促进 | 第56-58页 |
| 第五节 丽华木业的形象定位和营销创新 | 第58-63页 |
| 一、 丽华木业的形象定位 | 第58-59页 |
| 二、 一对一的关系营销与顾客满意 | 第59-61页 |
| 三、 绿色营销 | 第61-63页 |
| 主要参考资料 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
