| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 1、 服装品牌概述 | 第7-17页 |
| 1．1 服装品牌定义 | 第7-10页 |
| 1．1．1 品牌定义 | 第7-8页 |
| 1．1．2 对品牌内涵的理解 | 第8-10页 |
| 1．2 服装品牌的种类 | 第10-11页 |
| 1．2．1 依照服装品牌的驰名区域来分类 | 第10页 |
| 1．2．2 依照服装的产品档次来分类 | 第10-11页 |
| 1．2．3 依照服装品牌名称的来源分类 | 第11页 |
| 1．3 服装品牌和产品的关系 | 第11-13页 |
| 1．3．1 品牌以产品为载体 | 第12页 |
| 1．3．2 质量是产品的生命，它影响着品牌的竞争力 | 第12-13页 |
| 1．3．3 产品有市场生命周期，品牌则没有市场生命周期 | 第13页 |
| 1．4 中国服装品牌发展现状 | 第13-17页 |
| 1．4．1 男装品牌 | 第14-15页 |
| 1．4．2 女装品牌 | 第15页 |
| 1．4．3 休闲装品牌 | 第15-17页 |
| 2、 服装品牌资产 | 第17-24页 |
| 2．1 品牌资产的含义 | 第17页 |
| 2．2 服装品牌资产构成 | 第17-24页 |
| 2．2．1 品牌知名度 | 第18-20页 |
| 2．2．2 品质认知度 | 第20-21页 |
| 2．2．3 品牌联想 | 第21-22页 |
| 2．2．4 品牌忠诚度 | 第22-23页 |
| 2．2．5 附着在品牌上的其它资产 | 第23-24页 |
| 3、 服装品牌形象战略 | 第24-33页 |
| 3．1 服装品牌形象含义 | 第24-25页 |
| 3．2 为什么导入品牌形象战略 | 第25-26页 |
| 3．2．1 服装是实用性和观赏性的统一 | 第25页 |
| 3．2．2 服装的审美特点 | 第25-26页 |
| 3．3 品牌形象如何发挥作用 | 第26-27页 |
| 3．3．1 创造差异 | 第27页 |
| 3．3．2 树立个性 | 第27页 |
| 3．3．3 反映自我 | 第27页 |
| 3．3．4 长远目标 | 第27页 |
| 3．4 服装品牌形象的组成 | 第27-33页 |
| 3．4．1 产品形象 | 第28页 |
| 3．4．2 店面形象 | 第28-30页 |
| 3．4．3 设计师形象 | 第30-31页 |
| 3．4．4 品牌代言人形象 | 第31-33页 |
| 4、 服装品牌风格 | 第33-46页 |
| 4．1 服装品牌风格含义 | 第33-34页 |
| 4．2 经典服装品牌风格分析 | 第34-39页 |
| 4．2．1 优雅风格 | 第34-35页 |
| 4．2．2 奢华风格 | 第35-37页 |
| 4．2．3 简约风格 | 第37-38页 |
| 4．2．4 前卫风格 | 第38-39页 |
| 4．3 服装品牌风格要素分析 | 第39-46页 |
| 4．3．1 点、线、面的运用 | 第39-41页 |
| 4．3．2 色彩的运用 | 第41-43页 |
| 4．3．3 对雕塑艺术的借鉴 | 第43-44页 |
| 4．3．4 对建筑艺术的借鉴 | 第44-46页 |
| 5、 服装品牌检验 | 第46-54页 |
| 5．1 服装品牌忠诚度检验 | 第46-49页 |
| 5．1．1 理论依据 | 第46-47页 |
| 5．1．2 操作方法 | 第47-49页 |
| 5．2 服装品牌形象检验 | 第49-54页 |
| 5．2．1 定性研究方法 | 第49-51页 |
| 5．2．2 定量研究方法 | 第51-54页 |
| 结束语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |