体育用品公司中国市场代言人选择模型研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景与研究问题 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·规范研究 | 第13页 |
| ·实证研究 | 第13页 |
| ·研究范围 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究创新点 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-34页 |
| ·代言人研究综述 | 第15-21页 |
| ·代言人定义和相关知识 | 第15-18页 |
| ·国内代言人研究综述 | 第18-20页 |
| ·国外代言人研究综述 | 第20-21页 |
| ·代言人选择模型综述 | 第21-34页 |
| ·国内代言人选择模型 | 第21-26页 |
| ·国外代言人选择模型 | 第26-34页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第34-38页 |
| ·体育用品公司中国市场代言人选择模型的提出 | 第34-37页 |
| ·研究假设 | 第37-38页 |
| 4 实证研究与设计分析 | 第38-54页 |
| ·实证方案设计 | 第38-39页 |
| ·体育用品公司的选择 | 第38页 |
| ·调研方法及其实施设计 | 第38-39页 |
| ·探索性研究 | 第39-48页 |
| ·研究方法 | 第39页 |
| ·试调查样本的选择 | 第39-40页 |
| ·量表设计 | 第40-41页 |
| ·数据的收集 | 第41页 |
| ·量表的效度与信度检验 | 第41-48页 |
| ·正式研究 | 第48-54页 |
| ·研究方法 | 第49页 |
| ·量表的设计 | 第49-50页 |
| ·数据收集 | 第50-51页 |
| ·数据分析 | 第51-54页 |
| 5 研究结论与启示 | 第54-57页 |
| ·研究结论 | 第54-55页 |
| ·研究启示 | 第55-57页 |
| 6 结束语 | 第57-59页 |
| ·研究贡献 | 第57页 |
| ·研究局限 | 第57-58页 |
| ·未来的展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 附录一 | 第65-68页 |
| 附录二 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第71页 |
