城市品牌策略研究

中文摘要	第1-9页
ABSTRACT	第9-10页
第一章 城市化进程与“城市品牌”提出的必然性	第10-14页
第一节 城市化进程	第10-11页
第二节 城市品牌提出的必然性	第11-14页
第二章 城市营销和城市品牌营销	第14-17页
第一节 城市营销的概念及构成要素	第14-15页
一、城市营销的概念	第14-15页
二、城市营销的构成要素	第15页
第二节 城市的品牌营销	第15-17页
第三章 城市品牌概述	第17-31页
第一节 城市品牌的定义	第17-18页
第二节 城市品牌的形成过程	第18-19页
第三节 城市品牌的构成要素	第19-25页
第四节 城市品牌的特征与种类	第25-27页
第五节 城市品牌识别	第27-28页
第六节 城市品牌形象	第28-31页
第四章 城市品牌策略	第31-50页
第一节 城市品牌策略的涵义	第31页
第二节 城市品牌策略的确定	第31-33页
第三节 实施城市品牌策略的意义	第33-37页
第四节 城市品牌策略的实施	第37-50页
一、品牌规划	第37页
二、调查研究	第37-39页
三、品牌定位	第39-41页
四、核心价值塑造	第41页
五、目标市场选择	第41-42页
六、推广传播	第42-50页
第五章 城市品牌战略实施的组织管理与政策措施	第50-55页
第一节 城市品牌战略实施的组织管理	第50-51页
第二节 城市品牌战略实施的政策措施	第51-55页
参考文献	第55-57页
致谢	第57-58页
攻读学位期间发表的学术论文	第58-59页
学位论文评阅及答辩情况表	第59页