“新闻大连”微信公众号运营现状及优化策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第7-19页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国内文献综述 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国外文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.3 技术路线图 | 第15-16页 |
| 1.4 理论建构 | 第16-19页 |
| 1.4.1 议程设置理论 | 第16页 |
| 1.4.2 使用与满足理论 | 第16-19页 |
| 2 “新闻大连”微信公众号基本情况与研究设计 | 第19-31页 |
| 2.1 “新闻大连”微信公众号基本情况介绍 | 第19-23页 |
| 2.1.1 “新闻大连”运营团队及账号定位介绍 | 第19页 |
| 2.1.2 “新闻大连”同矩阵微信公众号梳理 | 第19-21页 |
| 2.1.3 “新闻大连”微信公众号盈利模式介绍 | 第21-22页 |
| 2.1.4 外部市场情况 | 第22-23页 |
| 2.2 对“新闻大连”的发布内容编码 | 第23-25页 |
| 2.2.1 研究样本选取 | 第23页 |
| 2.2.2 类目建构 | 第23-25页 |
| 2.3 “新闻大连”微信公众号的运营现状调查 | 第25-31页 |
| 2.3.1 问卷调查的目的 | 第25页 |
| 2.3.2 调查问卷的设计 | 第25-26页 |
| 2.3.3 调查对象的确定 | 第26页 |
| 2.3.4 调查问卷的统计与分析 | 第26-31页 |
| 3 “新闻大连”微信公众号运营现状分析 | 第31-41页 |
| 3.1 内容运营分析 | 第31-35页 |
| 3.1.1 议题丰富多样,民生社会新闻为主 | 第31-32页 |
| 3.1.2 标题简洁清晰,常用感叹吸引注意 | 第32-33页 |
| 3.1.3 内容呈现以图文为主,篇幅适中 | 第33-35页 |
| 3.2 渠道运营分析 | 第35-38页 |
| 3.2.1 依托微信矩阵,信息来源广泛 | 第35-37页 |
| 3.2.2 联动传统媒体,践行媒体融合 | 第37-38页 |
| 3.3 用户运营分析 | 第38-41页 |
| 3.3.1 推送时间稳定,符合用户阅读习惯 | 第38-39页 |
| 3.3.2 提供信息服务,保障用户基本需求 | 第39-41页 |
| 4 运营中存在的问题与成因分析 | 第41-51页 |
| 4.1 运营中存在的问题 | 第41-48页 |
| 4.1.1 账号定位模糊,缺少优质原创内容 | 第41-42页 |
| 4.1.2 对公众号平台功能开发、使用有限 | 第42-44页 |
| 4.1.3 缺乏用户管理互动,整体满意度欠佳 | 第44-46页 |
| 4.1.4 媒体品牌竞争力不足,传播效果有限 | 第46-48页 |
| 4.2 运营中问题的成因分析 | 第48-51页 |
| 4.2.1 新媒体时代,地方传统媒体发展面临困境 | 第48页 |
| 4.2.2 组织机构整合不彻底,职能划分不清晰 | 第48-49页 |
| 4.2.3 运营团队人员不足,缺少专业运营人才 | 第49-51页 |
| 5 “新闻大连”微信公众号的优化策略 | 第51-63页 |
| 5.1 明确账号定位,优化内容框架 | 第51-55页 |
| 5.1.1 清晰定义“新闻大连”账号定位 | 第51-52页 |
| 5.1.2 打造原创精品内容,丰富内容展现形式 | 第52-54页 |
| 5.1.3 引导公民参与新闻生产,增加内容趣味 | 第54-55页 |
| 5.2 充分发挥平台特色,积极利用新媒体技术 | 第55-57页 |
| 5.2.1 利用公众号平台功能,发挥现有优势 | 第55-56页 |
| 5.2.2 利用媒体资源,创新使用新媒体技术 | 第56-57页 |
| 5.3 加强运营团队建设,重视用户管理与运营 | 第57-60页 |
| 5.3.1 组建专业运营团队,强化用户意识 | 第57-58页 |
| 5.3.2 满足用户互动需求,开展社群运营 | 第58-60页 |
| 5.4 多平台互联互通,共建媒体品牌 | 第60-63页 |
| 5.4.1 整合微信传播矩阵,打造媒体品牌 | 第60-61页 |
| 5.4.2 发挥自有渠道优势,多平台联动传播 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录A “新闻大连”微信公众号传播效果调查问卷 | 第67-69页 |
| 附录B “新闻大连”微信公众号运营情况的访谈提纲 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-73页 |
