| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 序 | 第9-12页 |
| 1 引言 | 第12-14页 |
| ·本文研究的背景 | 第12页 |
| ·本文研究的内容和意义 | 第12-13页 |
| ·本文研究的方法 | 第13页 |
| ·本文的研究思路、主要结构 | 第13-14页 |
| 2 概念及理论 | 第14-21页 |
| ·品牌 | 第14-16页 |
| ·什么是品牌 | 第14页 |
| ·品牌观念的形成 | 第14-15页 |
| ·品牌的特性 | 第15-16页 |
| ·品牌资产 | 第16-21页 |
| ·品牌资产的含义 | 第16-17页 |
| ·品牌资产的构成 | 第17-18页 |
| ·品牌资产的作用 | 第18-19页 |
| ·国内外对品牌资产同品牌建设阶段性的研究现状 | 第19-21页 |
| 3 快速消费品与品牌建设 | 第21-27页 |
| ·快速消费品的定义及其特点 | 第21页 |
| ·快速消费品品牌建设的必要性 | 第21-25页 |
| ·中国快速消费品市场对品牌要求越来越高 | 第21-23页 |
| ·品牌产品与无品牌产品差别巨大 | 第23-25页 |
| ·快速消费品品牌建设的方向 | 第25-27页 |
| 4 我国快速消费品品牌建设现状与问题 | 第27-32页 |
| ·我国快速消费品品牌建设现状 | 第27-30页 |
| ·品牌众多,地域性强 | 第27-28页 |
| ·单体品牌下品种繁多,品牌管理难度大 | 第28页 |
| ·强调概念,缺乏内涵 | 第28-29页 |
| ·品牌建设自主创新能力缺乏 | 第29-30页 |
| ·我国快速消费品品牌建设中的问题 | 第30-32页 |
| ·品牌的定位求全求大 | 第30页 |
| ·品牌只是简单的视觉因素构成 | 第30-31页 |
| ·品牌就是广告 | 第31页 |
| ·品牌被过度"吹嘘" | 第31页 |
| ·品牌管理缺乏统一和长效 | 第31-32页 |
| 5 快速消费品品牌建设的对策——阶段性扩大品牌资产 | 第32-49页 |
| ·品牌的创建阶段 | 第32-37页 |
| ·品牌资产要素---品牌认知度的建立 | 第32页 |
| ·本阶段品牌建设的重点 | 第32-37页 |
| ·本阶段达到的效果 | 第37页 |
| ·品牌的发展阶段 | 第37-42页 |
| ·品牌资产要素---品牌知名度的建立 | 第37页 |
| ·本阶段品牌建设的重点 | 第37-41页 |
| ·本阶段达到的效果 | 第41-42页 |
| ·品牌的巩固阶段 | 第42-45页 |
| ·品牌资产要素---品牌忠诚度的建立 | 第42页 |
| ·本阶段品牌建设的重点 | 第42-45页 |
| ·本阶段达到的效果 | 第45页 |
| ·品牌的延伸阶段 | 第45-49页 |
| ·品牌资产要素--品牌联想度的建立 | 第46页 |
| ·本阶段品牌建设的重点 | 第46-48页 |
| ·本阶段达到的效果 | 第48-49页 |
| 6 案例:蓝星啤酒的品牌建设 | 第49-55页 |
| 7 结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 作者简历 | 第58-60页 |
| 学位论文数据集 | 第60页 |