体验经济背景下品牌视觉识别设计研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| 一、研究背景和现状 | 第8-9页 |
| 二、研究内容 | 第9-10页 |
| 三、研究目的和意义 | 第10页 |
| 四、研究方法 | 第10页 |
| 五、创新点 | 第10-11页 |
| 第一章 品牌与品牌视觉识别设计 | 第11-15页 |
| 一、何谓品牌 | 第11-12页 |
| 二、品牌形象与品牌识别 | 第12-13页 |
| 三、品牌视觉识别设计 | 第13-15页 |
| 第二章 体验经济与品牌视觉识别设计的结合 | 第15-25页 |
| 一、体验和体验经济 | 第15-20页 |
| 1、体验经济产生的时代特点 | 第16-17页 |
| （1） 生产技术进步、市场竞争加剧 | 第16-17页 |
| （2） 传播媒体多元、广告信息爆炸 | 第17页 |
| （3） 居民生活水平提高 | 第17页 |
| （4） 人们闲暇时间增多 | 第17页 |
| 2、体验的类型 | 第17-19页 |
| （1） 娱乐的体验 | 第17-18页 |
| （2） 教育的体验 | 第18页 |
| （3） 逃避现实的体验 | 第18页 |
| （4） 审美的体验 | 第18-19页 |
| 3、体验经济时代的消费与营销 | 第19-20页 |
| 二、体验在品牌视觉识别设计中的引入 | 第20-25页 |
| 1、通过体验丰富品牌视觉识别的传播手段 | 第20-21页 |
| 2、通过体验彰显品牌视觉识别设计的个性 | 第21-23页 |
| 3、通过体验增强品牌视觉识别设计的感受 | 第23-25页 |
| （1） 引起注意力，激起审美意识 | 第23页 |
| （2） 提高兴趣、促使行动 | 第23页 |
| （3） 促进联想、加强记忆 | 第23-25页 |
| 第三章 体验经济对品牌视觉识别设计的影响 | 第25-38页 |
| 一、消费行为的改变对品牌视觉识别设计的影响 | 第25-31页 |
| 1、消费需求层次提高 | 第25-27页 |
| 2、消费者个性化突显 | 第27-29页 |
| 3、消费从注重产品转为注重接受产品的过程 | 第29-30页 |
| 4、消费行为的互动性增强 | 第30-31页 |
| 二、品牌视觉识别设计充分体现体验营销的战略 | 第31-38页 |
| 1、从感官体验的角度设计品牌视觉识别 | 第31-33页 |
| 2、从情感体验的角度设计品牌视觉识别 | 第33-35页 |
| 3、从思考体验的角度设计品牌视觉识别 | 第35-36页 |
| 4、从行动体验的角度设计品牌视觉识别 | 第36-37页 |
| 5、从关联体验的角度设计品牌视觉识别 | 第37-38页 |
| 第四章 通过视觉识别设计体验品牌精神 | 第38-50页 |
| 一、哈根达斯——高贵浪漫之体验 | 第38-41页 |
| 二、麦当劳——娱乐欢快之体验 | 第41-43页 |
| 三、迪士尼——逃避现实之体验 | 第43-45页 |
| 四、苹果——时尚科技之体验 | 第45-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考书目 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
