A市移动公司“村村通”工程的市场开发研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-12页 |
| 第二节 研究目的和内容 | 第12-14页 |
| 1、 研究目的 | 第12-13页 |
| 2、 研究内容 | 第13-14页 |
| 第二章 我国农村移动市场营销理论研究述评 | 第14-20页 |
| 第一节 市场营销相关理论 | 第14-17页 |
| 1、 PEST分析 | 第14-15页 |
| 2、 五力模型 | 第15页 |
| 3、 SWOT分析 | 第15-16页 |
| 4、 基本竞争策略 | 第16-17页 |
| 第二节 我国农村移动市场发展策略研究综述 | 第17-20页 |
| 第三章 农村移动通信行业发展现状 | 第20-25页 |
| 第一节 全国农村地区移动通信市场发展概述 | 第20-22页 |
| 第二节 A市农村移动通信市场发展现状概述 | 第22-25页 |
| 1、 A市移动公司基本情况简介 | 第22-23页 |
| 2、 A市移动通信行业发展情况 | 第23页 |
| 3、 A市"村村通"工程实施的背景 | 第23-25页 |
| 第四章 A市"村村通"工程建设的内外部环境分析 | 第25-35页 |
| 第一节 A市村村通"工程建设的PEST分析 | 第25-30页 |
| 1、 政治环境 | 第25页 |
| 2、 法律环境 | 第25-26页 |
| 3、 经济环境 | 第26-29页 |
| 4、 技术环境 | 第29页 |
| 5、 社会环境 | 第29-30页 |
| 第二节 A市"村村通"工程建设五力模型分析 | 第30-33页 |
| 1、 同行业的竞争 | 第30-32页 |
| 2、 潜在进入者的威胁 | 第32页 |
| 3、 替代品的威胁 | 第32-33页 |
| 4、 供应商讨价还价的能力 | 第33页 |
| 5、 消费者讨价还价的能力 | 第33页 |
| 第三节 小结 | 第33-35页 |
| 第五章 A市移动通信发展的内部资源分析 | 第35-41页 |
| 第一节 中国移动内部资源优劣势分析 | 第35-37页 |
| 1、 中国移动内部资源优势分析 | 第35-36页 |
| 2、 中国移动内部资源劣势分析 | 第36-37页 |
| 第二节 A市移动内部资源优劣势分析 | 第37-41页 |
| 1、 品牌形象 | 第37页 |
| 2、 财务分析 | 第37-38页 |
| 3、 渠道资源 | 第38-40页 |
| 4、 网络资源 | 第40-41页 |
| 第六章 A市"村村通"工程的建设情况 | 第41-49页 |
| 第一节 A市"村村通"工程的建设情况 | 第41-46页 |
| 1、 A市"村村通"工程建设的SWOT分析 | 第41页 |
| 2、 A市"村村通"工程的实施过程与途径 | 第41-43页 |
| 3、 A市"村村通"工程建设存在的问题 | 第43-44页 |
| 4、 下一步要开展的工作 | 第44-46页 |
| 第二节 A市"村村通"工程取得的成效 | 第46-49页 |
| 1、 社会效益 | 第46页 |
| 2、 经济效益 | 第46-49页 |
| 第七章 农村通信市场开发策略 | 第49-60页 |
| 第一节 A市移动公司竞争战略选择 | 第49-52页 |
| 1、 A市农村客户群体细分 | 第49-52页 |
| 2、 三大客户群营销策略 | 第52页 |
| 第二节 基本竞争策略 | 第52-55页 |
| 1、 成本领先战略 | 第52-53页 |
| 2、 差异化战略 | 第53-54页 |
| 3、 聚焦战略 | 第54页 |
| 4、 中国移动的竞争战略选择 | 第54-55页 |
| 第三节 农村市场营销策略研究 | 第55-60页 |
| 1、 产品策略 | 第55-56页 |
| 2、 价格策略 | 第56页 |
| 3、 渠道策略 | 第56-58页 |
| 4、 品牌策略 | 第58-60页 |
| 第八章 结论与展望 | 第60-62页 |
| 第一节 本课题研究的主要成果 | 第60-61页 |
| 第二节 有待进一步探讨的问题 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢辞 | 第64页 |
