| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 一、研究综述 | 第11-15页 |
| (一) 选题价值 | 第11-12页 |
| 1. 选题意义 | 第11-12页 |
| 2. 创新之处 | 第12页 |
| (二) 文献综述 | 第12-14页 |
| (三) 研究方法 | 第14-15页 |
| 二、中国广告业的产业定位及竞争力概述 | 第15-23页 |
| (一) 广告业的产业定位 | 第15-17页 |
| 1. 广告业是文化产业的重要组成部分 | 第15-16页 |
| 2. 广告业也是现代服务业的重要内容 | 第16-17页 |
| (二) 广告产业竞争力的内涵和理论基础 | 第17-19页 |
| 1. 广告产业竞争力的基本内涵 | 第17-18页 |
| 2. 产业竞争力的理论溯源 | 第18-19页 |
| (三) 中国广告产业竞争力发展阶段描述 | 第19-23页 |
| 1. 改革开放后的中国广告产业竞争力(1978-2000年) | 第19-20页 |
| 2. 加入WTO后的中国广告产业竞争力(2001年至今) | 第20-23页 |
| 三、中国广告产业国际竞争力的测度及评价 | 第23-35页 |
| (一) 数据和样本的选择 | 第23-24页 |
| (二) 中国广告服务进出口概况 | 第24-27页 |
| (三) 中国广告产业国际竞争力的测度及分析 | 第27-35页 |
| 1. 贸易竞争指数的测度及分析 | 第27-31页 |
| 2. Michaely指数的的测度及分析 | 第31-34页 |
| 3. 小结 | 第34-35页 |
| 四、基于国家“钻石”模型的中国广告产业国际竞争力分析 | 第35-50页 |
| (一) 国家“钻石”模型 | 第35-36页 |
| (二) 中国广告产业国际竞争力的影响因素 | 第36-50页 |
| 1. 生产要素 | 第36-39页 |
| 2. 市场需求 | 第39-41页 |
| 3. 相关及支持性产业 | 第41-44页 |
| 4. 产业组织 | 第44-47页 |
| 5. 政府 | 第47-50页 |
| 五、提升中国广告产业国际竞争力的路径选择 | 第50-58页 |
| (一) 优化和培育高级生产要素 | 第50-52页 |
| 1. 引进和培养高级复合型广告人才 | 第50-51页 |
| 2. 提高利用外资水平 | 第51-52页 |
| (二) 提升中国广告业的国内需求 | 第52-53页 |
| 1. 开发潜在的消费需求 | 第52页 |
| 2. 提高消费者人文素质 | 第52-53页 |
| 3. 重视农村广告市场的拓展 | 第53页 |
| (三) 改善相关及支持性产业的发展 | 第53-55页 |
| 1. 拓宽广告主要投放产业 | 第53-54页 |
| 2. 改革和完善传媒管理体制 | 第54页 |
| 3. 树立创意理念，促进产业升级 | 第54-55页 |
| 4. 运用中国元素提升广告产业竞争力的内涵 | 第55页 |
| (四) 推进本土广告集团的组建 | 第55-56页 |
| 1. 整合广告营销单位，形成综合型传播集团 | 第55-56页 |
| 2. 借助行业外强势资本，拓展专业广告公司规模 | 第56页 |
| (五) 加强政府的政策支持力度 | 第56-58页 |
| 1. 制定鼓励政策，营造良好的政策环境 | 第56-57页 |
| 2. 加强广告市场监管力度 | 第57页 |
| 3. 规范广告业的收费标准 | 第57-58页 |
| 注释 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
