| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-10页 |
| (一) 选题缘起 | 第7-8页 |
| (二) 文献综述 | 第8-10页 |
| (三) 创新之处 | 第10页 |
| 一、 相关概念的界定及研究的视野 | 第10-23页 |
| (一) 电视购物概述 | 第10-19页 |
| 1.电视购物的界定 | 第10-12页 |
| 2.电视购物与普通电视广告的区别 | 第12-13页 |
| 3.电视购物快速发展的动因分析 | 第13-15页 |
| 4.电视购物还带来了电视台节目运营的变革,电视媒体实现多产业化经营 | 第15-19页 |
| (二) 电视购物在各国的现状 | 第19-23页 |
| 1.美国电视购物 | 第19-21页 |
| 2.韩国电视购物 | 第21-22页 |
| 3.台湾地区电视购物 | 第22-23页 |
| 二、 电视购物主要的模式分析 | 第23-25页 |
| (一) 电视购物公司运作模式 | 第23-24页 |
| (二) 电视台自办的电视购物企业 | 第24页 |
| (三) 电视台联办的电视购物信息网 | 第24-25页 |
| 三、 我国电视购物目前存在的问题分析 | 第25-34页 |
| (一) 产品的质量不高但是价格离谱 | 第26-28页 |
| (二) 广告粗制滥造违背道德和法律 | 第28-31页 |
| (三) 售后服务没保障 | 第31-33页 |
| (四) 多种症结导致购物广告在中国发展前景堪忧 | 第33-34页 |
| 四、 我国电视购物健康发展的构想 | 第34-41页 |
| (一) 电视购物良性运作的重要要求 | 第34-35页 |
| (二) 对于完善我国电视广告的一些思考 | 第35-41页 |
| 1.构建规范化的电视购物运营模式 | 第35-37页 |
| 2.效率优先的专业化电视购物广告编排 | 第37页 |
| 3.提升电视购物类广告的文化内涵 | 第37-38页 |
| 4.电视购物与网络广告相整合 | 第38-41页 |
| 注释 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46页 |