新媒体传播的盈利模式研究--基于中国网络产业的个案分析
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 附图清单 | 第7-8页 |
| 附表清单 | 第8-9页 |
| 目次 | 第9-12页 |
| 1 绪论 | 第12-23页 |
| ·问题的提出:研究动机及目的 | 第12-13页 |
| ·研究动机 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·相关研究的文献综述 | 第13-18页 |
| ·传播学角度 | 第14-17页 |
| ·经济学角度 | 第17-18页 |
| ·研究途径、研究方法及研究构架 | 第18-21页 |
| ·研究途径 | 第19-20页 |
| ·研究方法——个案研究 | 第20-21页 |
| ·研究构架 | 第21页 |
| ·本文研究意义与创新程度 | 第21-23页 |
| 2 新媒体产业发展现状与两大新媒体类型的形成 | 第23-31页 |
| ·新媒体产业发展概况 | 第23-25页 |
| ·全球新媒体产业高速发展 | 第23页 |
| ·中国新媒体产业发展态势 | 第23-25页 |
| ·媒体的监管状况 | 第25-26页 |
| ·国外新媒体监管情况 | 第25页 |
| ·中国当前新媒体监管情况 | 第25-26页 |
| ·新媒体概念界定和分析视角 | 第26-31页 |
| ·新媒体概念界定 | 第26-28页 |
| ·新媒体分析视角 | 第28-31页 |
| 3 内容新媒体的传播模式与盈利模式研究 | 第31-46页 |
| ·人民日报网络化——传统媒体的数字化介入 | 第31-38页 |
| ·人民网概述 | 第31-32页 |
| ·内容媒体的互动转向 | 第32-36页 |
| ·基于内容的盈利 | 第36-38页 |
| ·PPS网络电视——网络视频业的发展趋势 | 第38-44页 |
| ·PPS概述 | 第38-40页 |
| ·以内容媒体之名——PPS传播模式介绍 | 第40-43页 |
| ·PPS的单一盈利模式分析 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-46页 |
| 4 平台新媒体传播模式与盈利模式研究 | 第46-64页 |
| ·QQ空间——走向交互社区 | 第46-50页 |
| ·QQ空间概述 | 第46-47页 |
| ·虚拟社群交流 | 第47-49页 |
| ·博客盈利模式的探索 | 第49-50页 |
| ·淘宝网——网络购物的探索 | 第50-57页 |
| ·淘宝网概述 | 第50-51页 |
| ·一种社区化的传播模式 | 第51-54页 |
| ·淘宝商业模式介绍 | 第54-56页 |
| ·网络购物发展趋势 | 第56-57页 |
| ·开心网——SNS的交往形态 | 第57-63页 |
| ·开心网概述 | 第57-58页 |
| ·关系为王——六度空间理论的发展 | 第58-60页 |
| ·从植入式广告开始——SNS盈利方向展望 | 第60-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 5 中国新媒体发展趋势探讨 | 第64-67页 |
| ·中国新媒体的发展趋势 | 第64-67页 |
| ·类人际传播的兴起 | 第64-65页 |
| ·关系支撑的盈利模式 | 第65页 |
| ·再谈新媒体监管 | 第65-67页 |
| 6 结语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
