| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-16页 |
| ·课题研究的背景 | 第10-11页 |
| ·国际营销渠道的重要性 | 第10-11页 |
| ·电子商务给传统国际营销渠道带来的冲击 | 第11页 |
| ·研究的目的及意义 | 第11-12页 |
| ·电子商务环境下营销渠道理论的发展与演变 | 第12-16页 |
| ·以效率和效益为重心的营销渠道理论 | 第12-13页 |
| ·以权力和冲突为重心的营销渠道理论 | 第13-14页 |
| ·以关系和联盟为重心的营销渠道理论 | 第14-16页 |
| 第二章 电子商务及国际营销渠道概述 | 第16-22页 |
| ·电子商务的应用特点 | 第16-18页 |
| ·国际营销渠道的特点 | 第18-19页 |
| ·国际营销渠道的形态 | 第19-22页 |
| 第三章 电子商务环境下国际营销环境与企业经营方式的变化 | 第22-30页 |
| ·互联网发展情况 | 第22-24页 |
| ·国际营销环境的变化 | 第24-27页 |
| ·需求个性化 | 第24-25页 |
| ·市场虚拟化 | 第25-26页 |
| ·产品多样化 | 第26-27页 |
| ·企业经营方式的变化 | 第27-30页 |
| ·企业生产方式从大规模生产到大规模定制 | 第27-28页 |
| ·企业的组织方式从实体经营发展到虚拟经营 | 第28-30页 |
| 第四章 电子商务环境下国际营销渠道的变迁 | 第30-43页 |
| ·国际营销渠道扁平化趋势 | 第32-35页 |
| ·国际营销渠道电子化趋势 | 第35-41页 |
| ·国际营销渠道多样化趋势 | 第41-43页 |
| 第五章 电子商务与传统渠道的整合 | 第43-54页 |
| ·整合的过程 | 第43-45页 |
| ·整合的导入期 | 第43页 |
| ·整合的酝酿期 | 第43页 |
| ·整合的发展期 | 第43-44页 |
| ·整合的成熟期 | 第44页 |
| ·整合的完美期 | 第44-45页 |
| ·关键的整合要素和整合突破口 | 第45-49页 |
| ·营销渠道内物流配送整合 | 第45-47页 |
| ·营销渠道系统的增值服务转型 | 第47-49页 |
| ·建立基于电子商务的信息共享平台，培养渠道忠诚度 | 第49-54页 |
| 第六章 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 在学研究成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |