CLGF品牌发展策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究的主要内容 | 第8-9页 |
| ·研究的主要方法 | 第9-10页 |
| 2 论文研究的相关品牌管理理论 | 第10-19页 |
| ·品牌设计 | 第10-11页 |
| ·品牌定位 | 第11-14页 |
| ·定位的原则 | 第11-12页 |
| ·定位的策略 | 第12-14页 |
| ·品牌传播 | 第14-16页 |
| ·传播的基本策略 | 第14-15页 |
| ·传播的原则 | 第15-16页 |
| ·品牌延伸 | 第16-17页 |
| ·品牌延伸的方法 | 第16页 |
| ·品牌延伸的时机 | 第16-17页 |
| ·品牌危机 | 第17-19页 |
| ·品牌危机的成因 | 第17页 |
| ·品牌危机的防范 | 第17-19页 |
| 3 工程机械行业状况及竞争品牌分析 | 第19-26页 |
| ·中国工程机械行业状况 | 第19-22页 |
| ·中国工程机械行业概况 | 第19页 |
| ·中国工程机械企业与发达国家品牌企业的差距 | 第19-20页 |
| ·工程机械民营企业兴起 | 第20-21页 |
| ·国有企业市场份额下降 | 第21-22页 |
| ·国内外主要竞争品牌分析 | 第22-26页 |
| ·国外竞争品牌分析 | 第22-23页 |
| ·国内竞争品牌分析 | 第23-26页 |
| 4 CLGF品牌现状分析 | 第26-34页 |
| ·CLGF企业概述 | 第26-27页 |
| ·CLGF当前品牌定位和形象分析 | 第27-34页 |
| ·品牌定位 | 第27页 |
| ·品牌形象 | 第27-28页 |
| ·品牌传播 | 第28页 |
| ·产品结构 | 第28-29页 |
| ·质量管理 | 第29页 |
| ·渠道管理 | 第29-30页 |
| ·技术、制造能力 | 第30-31页 |
| ·基础管理 | 第31页 |
| ·市场情况 | 第31-34页 |
| 5 CLGF品牌再定位的思路 | 第34-40页 |
| ·市场定位 | 第34-35页 |
| ·品牌形象中高档 | 第35页 |
| ·指导思想 | 第35页 |
| ·发展理念和方针 | 第35页 |
| ·产品中高档 | 第35-37页 |
| ·装载机 | 第35-37页 |
| ·压路机 | 第37页 |
| ·平地机 | 第37页 |
| ·挖掘装载机 | 第37页 |
| ·质量中高档 | 第37-38页 |
| ·质量目标 | 第37页 |
| ·质量原则 | 第37-38页 |
| ·服务中高档 | 第38-40页 |
| ·创新解决质量问题的思路,提高解决问题的及时性 | 第38页 |
| ·改善服务体系内部管理机制,提高用户满意水平 | 第38页 |
| ·加强服务中心管理,提高终端服务质量 | 第38-40页 |
| 6 实施品牌发展的相关策略 | 第40-49页 |
| ·新品牌形象策略 | 第40-41页 |
| ·推广视觉识别系统 | 第40页 |
| ·建设CLGF品牌形象专营店 | 第40-41页 |
| ·推广新外观产品 | 第41页 |
| ·品牌传播策略 | 第41-43页 |
| ·加大品牌传播的力度 | 第41页 |
| ·注重品牌传播的手段 | 第41-43页 |
| ·品牌延伸策略 | 第43-44页 |
| ·产品延伸 | 第43-44页 |
| ·市场延伸,积极开拓国际市场 | 第44页 |
| ·品牌个性化发展策略 | 第44-46页 |
| ·产品个性化 | 第44-45页 |
| ·管理个性化 | 第45页 |
| ·渠道个性化 | 第45-46页 |
| ·服务个性化 | 第46页 |
| ·品牌质量提升策略 | 第46-47页 |
| ·提升生产制造水平 | 第46-47页 |
| ·实施品牌质量管理 | 第47页 |
| ·品牌保护策略 | 第47-49页 |
| 结束语 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
