我国DM广告中的创意设计研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-18页 |
| ·国内研究现状 | 第13-16页 |
| ·国外研究现状 | 第16-18页 |
| ·研究思路及内容 | 第18-19页 |
| ·研究思路 | 第18页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-21页 |
| 第2章 DM广告的基本形态概述 | 第21-29页 |
| ·DM广告的表现形式 | 第21-23页 |
| ·DM广告的使用范围 | 第23-25页 |
| ·DM广告的基本功能 | 第25-26页 |
| ·DM广告的主要特点 | 第26-29页 |
| ·可变性 | 第26-27页 |
| ·个性化 | 第27-28页 |
| ·排他性 | 第28-29页 |
| 第3章 我国DM广告中的创意策略因素分析 | 第29-37页 |
| ·DM广告的目标设定 | 第29-31页 |
| ·DM广告目标的内容 | 第29-30页 |
| ·DM广告目标的要求 | 第30-31页 |
| ·DM广告的对象选择 | 第31-32页 |
| ·DM广告的时空测定 | 第32-33页 |
| ·DM广告的卖点制造 | 第33-35页 |
| ·卖点提炼的途径 | 第33-34页 |
| ·卖点提炼的过程 | 第34-35页 |
| ·DM广告的递送方式 | 第35-37页 |
| 第4章 平面设计要素在直邮广告中的应用 | 第37-50页 |
| ·色彩表现与处理 | 第37-39页 |
| ·DM色彩选用原则 | 第37-38页 |
| ·抓住心理处理色彩 | 第38-39页 |
| ·图形语言传达 | 第39-42页 |
| ·明了简洁、主题突出 | 第40-41页 |
| ·审美大众、愉悦舒适 | 第41-42页 |
| ·情理之中，意料之外 | 第42页 |
| ·文稿视觉传达 | 第42-46页 |
| ·文稿内容加强视觉感染力 | 第43-44页 |
| ·字数及格式影响视觉感受 | 第44-45页 |
| ·文稿要有视觉亲和力 | 第45-46页 |
| ·版式组合选择 | 第46-47页 |
| ·版面设计的拓展和平衡目标 | 第46-47页 |
| ·版面要素灵活组合 | 第47页 |
| ·造型样式设计 | 第47-50页 |
| 第5章 DM广告创意的典型案例分析 | 第50-63页 |
| ·酒店DM广告创意 | 第50-52页 |
| ·酒店广告定位 | 第50-52页 |
| ·感性设计 | 第52页 |
| ·化妆品DM广告创意 | 第52-56页 |
| ·图形设计 | 第52-54页 |
| ·编排设计 | 第54-55页 |
| ·印刷工艺及材质选择 | 第55-56页 |
| ·房地产DM广告创意 | 第56-60页 |
| ·主题内容 | 第56-58页 |
| ·实例分析 | 第58-60页 |
| ·常见问题与相关启示 | 第60-63页 |
| 第6章 我国DM广告创意设计趋势与展望 | 第63-71页 |
| ·个性化 | 第63-64页 |
| ·本土化 | 第64-66页 |
| ·复合化 | 第66-68页 |
| ·多平面形态 | 第66-67页 |
| ·传播形式综合化 | 第67-68页 |
| ·多元化 | 第68-71页 |
| ·符号多元化 | 第68页 |
| ·品牌多元化 | 第68-69页 |
| ·意境多元化 | 第69-71页 |
| 结语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-73页 |
| 附录 | 第73-74页 |
| 后记 | 第74-75页 |
