| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第11-13页 |
| ·国外主要研究成果 | 第11-12页 |
| ·国内主要研究综述 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究思路及论文框架 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14-16页 |
| ·论文框架 | 第16页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第16-19页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·技术路线 | 第17-19页 |
| 第二章 理论基础 | 第19-35页 |
| ·旅游景区的基本概念 | 第19-22页 |
| ·旅游景区的概念 | 第19-20页 |
| ·旅游景区的分类 | 第20-22页 |
| ·旅游景区品牌的概念 | 第22-24页 |
| ·品牌的概念 | 第22-23页 |
| ·旅游景区品牌的概念 | 第23-24页 |
| ·旅游景区品牌形象的内容 | 第24-25页 |
| ·旅游景区品牌形象的内涵 | 第24-25页 |
| ·旅游景区品牌形象的价值 | 第25页 |
| ·基于旅游消费者行为模式研究的旅游景区形象分析 | 第25-30页 |
| ·旅游消费者行为模式分析 | 第26-27页 |
| ·旅游消费者行为模式静态分析 | 第27-30页 |
| ·旅游消费者行为模式动态分析 | 第30页 |
| ·旅游景区品牌形象塑造的信息创作 | 第30-35页 |
| ·旅游景区理念识别系统(MI, Mind Identity) | 第31-33页 |
| ·旅游景区行为识别系统(BI, Behavior Identity) | 第33-34页 |
| ·旅游景区视觉识别系统(VI, Visual Identity) | 第34-35页 |
| 第三章 吐鲁番旅游景区品牌塑造初探 | 第35-55页 |
| ·吐鲁番旅游景区品牌的发展现状 | 第35-41页 |
| ·吐鲁番旅游资源的概况 | 第35-36页 |
| ·吐鲁番旅游业发展现状 | 第36-38页 |
| ·吐鲁番旅游景区品牌开发现状 | 第38-39页 |
| ·吐鲁番旅游品牌形象创建的 SWOT 分析 | 第39-41页 |
| ·问题诊断 | 第41-42页 |
| ·吐鲁番旅游景区品牌的建立 | 第42-48页 |
| ·旅游景区品牌定位 | 第42-45页 |
| ·旅游景区品牌建立的步骤 | 第45-47页 |
| ·吐鲁番旅游景区品牌设计 | 第47-48页 |
| ·吐鲁番旅游景区品牌形象的总体定位 | 第48-53页 |
| ·吐鲁番旅游品牌形象设计的必要性 | 第48页 |
| ·吐鲁番旅游景区品牌形象定位 | 第48-50页 |
| ·吐鲁番旅游景区目标市场定位 | 第50-51页 |
| ·案例分析 | 第51-53页 |
| ·吐鲁番旅游景区品牌形象体系的设计与创建 | 第53-55页 |
| 第四章 吐鲁番旅游景区品牌形象的认知调查情况 | 第55-69页 |
| ·吐鲁番旅游景区品牌形象认知调查及分析 | 第55-56页 |
| ·调查问卷设计 | 第55-56页 |
| ·问卷实施及整理 | 第56页 |
| ·吐鲁番旅游景区品牌形象的认知调查结果及其心理分析 | 第56-69页 |
| ·总体情况 | 第56-59页 |
| ·游客对吐鲁番旅游印象的认知及评析 | 第59-63页 |
| ·游客来吐鲁番旅游相关认知及评析 | 第63-68页 |
| ·游客来吐鲁番旅游的情感认知及评析 | 第68-69页 |
| 第五章 完善吐鲁番旅游景区品牌形象游客认知对策 | 第69-71页 |
| ·明确主要客源地，针对性地进行旅游产品开发 | 第69页 |
| ·依托地方文化和历史，立足特色，塑造独具一格旅游品牌形象 | 第69-70页 |
| ·针对性地进行旅游宣传并加大宣传力度，强化旅游景区形象 | 第70-71页 |
| 第六章 结论与展望 | 第71-74页 |
| ·论文研究结论及创新点 | 第71-72页 |
| ·展望与不足 | 第72-74页 |
| 主要参考文献 | 第74-78页 |
| 附录：吐鲁番旅游景区品牌形象塑造调查问卷 | 第78-80页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第80-81页 |
| 致谢词 | 第81页 |
