比亚迪汽车公司的营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 一、选题的背景 | 第8-9页 |
| 二、相关研究文献综述 | 第9-11页 |
| 三、论文的基本框架 | 第11-12页 |
| 四、研究方法 | 第12-14页 |
| 第一章 营销策略研究的理论基础 | 第14-25页 |
| 第一节 目标市场营销理论 | 第14-15页 |
| 一、市场细分理论 | 第14页 |
| 二、目标市场选择理论 | 第14-15页 |
| 三、市场定位理论 | 第15页 |
| 第二节 市场营销组合策略理论 | 第15-21页 |
| 一、产品策略理论 | 第15-16页 |
| 二、价格策略理论 | 第16-18页 |
| 三、分销策略理论 | 第18-19页 |
| 四、促销策略理论 | 第19-21页 |
| 第三节 消费者购买行为理论 | 第21-22页 |
| 一、消费者购买行为模式 | 第21-22页 |
| 二、影响消费者购买行为因素 | 第22页 |
| 三、购买决策过程 | 第22页 |
| 第四节 企业营销环境 SWOT 分析法 | 第22-24页 |
| 一、SWOT 分析法的含义 | 第22-23页 |
| 二、SWOT 的分析与运用 | 第23-24页 |
| 本章小结 | 第24-25页 |
| 第二章 比亚迪汽车公司营销现状及营销环境分析 | 第25-43页 |
| 第一节 比亚迪汽车公司营销现状 | 第25-28页 |
| 一、比亚迪汽车公司介绍 | 第25-26页 |
| 二、比亚迪汽车公司的营销策略及实施效果 | 第26-28页 |
| 第二节 比亚迪汽车公司的营销环境分析 | 第28-41页 |
| 一、外部环境分析 | 第28-33页 |
| 二、内部环境分析 | 第33-35页 |
| 三、比亚迪汽车公司SWOT 分析 | 第35-41页 |
| 本章小结 | 第41-43页 |
| 第三章 比亚迪汽车公司营销策略面临的问题及分析 | 第43-48页 |
| 第一节 产品策略问题及分析 | 第43-45页 |
| 一、外观设计缺乏独创性 | 第43-44页 |
| 二、市场定位模糊 | 第44页 |
| 三、价格制定与品牌定位不相匹配 | 第44-45页 |
| 第二节 服务策略问题及分析 | 第45-46页 |
| 一、服务网点覆盖面过大 | 第45-46页 |
| 二、服务顾问技术水平有待提高 | 第46页 |
| 本章小结 | 第46-48页 |
| 第四章 比亚迪汽车公司的市场定位及营销策略改进 | 第48-58页 |
| 第一节 比亚迪汽车公司的市场细分与市场定位 | 第48-50页 |
| 一、比亚迪汽车的市场细分 | 第48-49页 |
| 二、比亚迪汽车的市场定位 | 第49-50页 |
| 第二节 比亚迪汽车的产品策略改进 | 第50-53页 |
| 一、产品研发策略改进 | 第50-52页 |
| 二、价格策略改进 | 第52-53页 |
| 第三节 比亚迪汽车服务策略改进 | 第53-57页 |
| 本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第62页 |
