| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-15页 |
| 第1章 绪论 | 第15-45页 |
| ·问题提出 | 第15-21页 |
| ·网络经济的兴起 | 第16-17页 |
| ·服务经济的腾飞 | 第17-18页 |
| ·网络外部性理论的发展 | 第18-19页 |
| ·中间层理论的诞生 | 第19-21页 |
| ·研究目的和意义 | 第21-22页 |
| ·研究目的 | 第21页 |
| ·研究意义 | 第21-22页 |
| ·双边市场研究现状及评述 | 第22-38页 |
| ·基本理论综述 | 第22-25页 |
| ·竞争策略综述 | 第25-32页 |
| ·研究方法综述 | 第32-34页 |
| ·经验性验证综述 | 第34-38页 |
| ·双边平台企业总体研究评述 | 第38页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第38-40页 |
| ·研究方法 | 第38-39页 |
| ·技术路线 | 第39-40页 |
| ·研究范围界定与研究内容 | 第40-45页 |
| ·研究范围 | 第40-41页 |
| ·主要研究内容 | 第41-42页 |
| ·论文框架 | 第42-45页 |
| 第2章 双边市场基本理论及与价格相关的竞争策略 | 第45-62页 |
| ·双边市场基本概念 | 第45-49页 |
| ·双边市场概念界定 | 第45-46页 |
| ·双边市场特征 | 第46-47页 |
| ·双边市场分类 | 第47-49页 |
| ·双边市场理论内涵 | 第49-53页 |
| ·理论阐述 | 第49-50页 |
| ·与其他相关理论的区别 | 第50-53页 |
| ·双边市场价格竞争策略与非价格竞争策略 | 第53-55页 |
| ·分类依据 | 第53-54页 |
| ·竞争策略内容 | 第54-55页 |
| ·双边市场价格策略 | 第55-61页 |
| ·一般定价模型概述 | 第55-56页 |
| ·价格歧视竞争策略 | 第56-61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| 第3章 双边平台企业的重叠业务策略 | 第62-85页 |
| ·重叠业务策略 | 第62-64页 |
| ·策略阐述 | 第62-63页 |
| ·相关概念 | 第63-64页 |
| ·静态重叠业务策略 | 第64-78页 |
| ·模型结构 | 第64-65页 |
| ·平台利润分析 | 第65-74页 |
| ·社会福利分析 | 第74-78页 |
| ·基于微分博弈的重叠业务策略 | 第78-82页 |
| ·模型结构 | 第78-79页 |
| ·模型分析 | 第79-82页 |
| ·应用实例——中国七大银行信用卡年费 | 第82-84页 |
| ·本章小结 | 第84-85页 |
| 第4章 双边平台企业的搭售策略 | 第85-121页 |
| ·搭售策略 | 第85-88页 |
| ·概念界定 | 第85-86页 |
| ·搭售类型 | 第86页 |
| ·搭售实施条件 | 第86-88页 |
| ·双边平台企业常见搭售方式 | 第88页 |
| ·基于动态演化博弈的搭售策略 | 第88-108页 |
| ·模型结构 | 第88-89页 |
| ·一次性博弈 | 第89-98页 |
| ·演化博弈 | 第98-108页 |
| ·具有非一致偏好的搭售策略 | 第108-118页 |
| ·模型描述 | 第109-110页 |
| ·模型分析 | 第110-117页 |
| ·数值算例 | 第117-118页 |
| ·应用实例——Dangdang和Amazon的免运费活动 | 第118-119页 |
| ·本章小结 | 第119-121页 |
| 第5章 双边平台企业的广告策略 | 第121-142页 |
| ·广告策略 | 第121-122页 |
| ·策略阐述 | 第121-122页 |
| ·广告分类 | 第122页 |
| ·消息性广告策略 | 第122-133页 |
| ·消息性广告模型结构 | 第122-124页 |
| ·部分覆盖情形 | 第124-129页 |
| ·完全覆盖情形 | 第129-133页 |
| ·劝购性广告策略 | 第133-139页 |
| ·劝购性广告模型结构 | 第133-134页 |
| ·局部垄断情形 | 第134页 |
| ·竞争情形 | 第134-139页 |
| ·两种广告策略比较 | 第139-141页 |
| ·本章小结 | 第141-142页 |
| 第6章 双边平台企业竞争策略选择对策 | 第142-147页 |
| ·双边产业系统 | 第142-143页 |
| ·竞争策略选择 | 第143-146页 |
| ·双边产业层 | 第143-144页 |
| ·最终用户层 | 第144-145页 |
| ·外部环境层 | 第145-146页 |
| ·本章小结 | 第146-147页 |
| 结论 | 第147-150页 |
| 参考文献 | 第150-160页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文 | 第160-161页 |
| 攻读博士学位期间参加的科研项目 | 第161-163页 |
| 致谢 | 第163-165页 |
| 个人简历 | 第165页 |