服饰品牌视觉符号与价值建构的研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| ·研究的动机与目的 | 第13-14页 |
| ·研究的理论背景 | 第14-18页 |
| ·罗兰·巴特的《流行体系》 | 第14-16页 |
| ·让·鲍德里亚的《消费社会》 | 第16-17页 |
| ·凯文·莱恩·凯勒的《战略品牌管理》 | 第17-18页 |
| ·研究的方法与步骤 | 第18页 |
| ·相关定义说明 | 第18-19页 |
| 第二章 符号学、服饰符码与流行体系 | 第19-26页 |
| ·关于符号学 | 第19页 |
| ·符号的能指、所指与意指作用 | 第19-21页 |
| ·服装的三个系统 | 第21-22页 |
| ·"意指母体"的概念 | 第22-23页 |
| ·服饰符码与流行体系的建立 | 第23-26页 |
| 第三章 品牌与服饰品牌 | 第26-40页 |
| ·关于品牌 | 第26-32页 |
| ·品牌的定义 | 第26页 |
| ·品牌的作用 | 第26-27页 |
| ·品牌的挑战 | 第27-28页 |
| ·品牌与产品 | 第28-30页 |
| ·消费者的品牌思维 | 第30页 |
| ·品牌定位与品牌价值 | 第30-32页 |
| ·关于服饰品牌 | 第32-38页 |
| ·服饰的历史变迁 | 第32-33页 |
| ·服饰品牌的发展历程 | 第33-37页 |
| ·服饰品牌的种类 | 第37-38页 |
| ·打造服饰品牌神话 | 第38-40页 |
| 第四章 服饰品牌视觉符号与品牌价值的关系 | 第40-48页 |
| ·服饰品牌视觉符号 | 第40页 |
| ·服饰品牌视觉符号对服饰消费的影响 | 第40-43页 |
| ·服饰消费的社会逻辑 | 第40-41页 |
| ·服饰消费的心理因素 | 第41-42页 |
| ·符号操纵服饰消费 | 第42-43页 |
| ·服饰品牌视觉符号对品牌价值的影响 | 第43-48页 |
| ·服饰品牌视觉符号创建品牌认知 | 第44-46页 |
| ·服饰品牌视觉符号启发品牌联想 | 第46-47页 |
| ·服饰品牌视觉符号提升品牌价值 | 第47-48页 |
| 第五章 服饰品牌视觉符号建构品牌价值的方式 | 第48-64页 |
| ·服饰品牌视觉符号打造品牌内涵 | 第48-56页 |
| ·服饰品牌名称 | 第48-49页 |
| ·服饰品牌标识与图标 | 第49-51页 |
| ·服饰品牌形象代表 | 第51-54页 |
| ·服饰品牌终端卖场形象 | 第54-56页 |
| ·服饰符码意象树立品牌风格 | 第56-57页 |
| ·高科技术语宣扬产品使用价值 | 第57-58页 |
| ·创造经典视觉符号提升品牌价值 | 第58-61页 |
| ·形象代言人演绎品牌价值 | 第61-64页 |
| 结语 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附1 笔者创作的部分服饰品牌视觉形象作品 | 第68-72页 |
| 附2 笔者攻读硕士学位期间发表的论文 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
