| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第11-26页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-15页 |
| 1.1.1 实践背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第13-15页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第15-18页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第16-18页 |
| 1.3 相关概念界定 | 第18-21页 |
| 1.3.1 移动购物 | 第18-19页 |
| 1.3.2 产品类别 | 第19-20页 |
| 1.3.3 冲动性购买 | 第20-21页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第21-23页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第21-22页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.5 研究结构与技术路线 | 第23-26页 |
| 1.5.1 研究结构 | 第23-25页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第25-26页 |
| 2 文献综述 | 第26-48页 |
| 2.1 冲动性购买理论综述 | 第26-31页 |
| 2.1.1 冲动性购买定义 | 第26-28页 |
| 2.1.2 冲动性购买类型 | 第28-30页 |
| 2.1.3 网络环境下冲动性购买影响因素 | 第30-31页 |
| 2.2 情绪理论研究综述 | 第31-35页 |
| 2.2.1 情绪的含义 | 第31-32页 |
| 2.2.2 情绪维度划分 | 第32-33页 |
| 2.2.3 情绪与冲动性购买的关系 | 第33-35页 |
| 2.3 移动购物的研究综述 | 第35-42页 |
| 2.3.1 移动购物的内涵 | 第35-37页 |
| 2.3.2 移动购物平台作用 | 第37-38页 |
| 2.3.3 移动购物平台环境因素及其与冲动性购买的关系 | 第38-42页 |
| 2.4 其他相关理论 | 第42-46页 |
| 2.4.1 消费行为的S-O-R模式 | 第42-43页 |
| 2.4.2 规范性评估理论 | 第43-45页 |
| 2.4.3 消费者个性特质 | 第45-46页 |
| 2.5 本章小结 | 第46-48页 |
| 3 理论模型与研究假设 | 第48-66页 |
| 3.1 理论模型的提出 | 第48-56页 |
| 3.1.1 移动情境的提出 | 第48-50页 |
| 3.1.2 理论模型提出思路 | 第50-54页 |
| 3.1.3 理论模型的构建 | 第54-56页 |
| 3.2 理论假设的提出 | 第56-64页 |
| 3.2.1 移动购物环境对情绪表现及冲动性购买意愿的影响 | 第56-60页 |
| 3.2.2 情绪表现对冲动性购买意愿的影响 | 第60-62页 |
| 3.2.3 冲动性购买意愿对冲动性购买行为的影响 | 第62-63页 |
| 3.2.4 规范性评估在冲动性购买意愿与冲动性购买行为中的调节作用 | 第63-64页 |
| 3.3 理论假设汇总 | 第64-65页 |
| 3.4 本章小结 | 第65-66页 |
| 4 研究方法与设计 | 第66-94页 |
| 4.1 实验研究方法简介 | 第66-70页 |
| 4.1.1 实验研究方法及特点 | 第66-67页 |
| 4.1.2 实验设计常用术语与类型 | 第67-68页 |
| 4.1.3 双组实验的设计 | 第68-69页 |
| 4.1.4 三因素完全随机实验设计 | 第69-70页 |
| 4.2 三因素完全随机实验具体设计 | 第70-74页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第70页 |
| 4.2.2 实验变量控制 | 第70-71页 |
| 4.2.3 实验被试选择 | 第71页 |
| 4.2.4 实验场景及流程 | 第71-74页 |
| 4.3 深度访谈 | 第74-76页 |
| 4.3.1 访谈缘由 | 第74-75页 |
| 4.3.2 访谈做法及内容 | 第75-76页 |
| 4.4 问卷设计 | 第76-90页 |
| 4.4.1 变量的操作性定义与测量 | 第76-80页 |
| 4.4.2 问卷预调研 | 第80-89页 |
| 4.4.3 正式问卷的形成 | 第89-90页 |
| 4.5 数据分析方法 | 第90-93页 |
| 4.5.1 描述性统计 | 第90-91页 |
| 4.5.2 方差分析 | 第91页 |
| 4.5.3 信度和效度检验 | 第91-92页 |
| 4.5.4 多元回归分析 | 第92页 |
| 4.5.5 数据分析软件 | 第92-93页 |
| 4.6 本章小结 | 第93-94页 |
| 5 研究结果及讨论分析 | 第94-125页 |
| 5.1 实验结果分析 | 第94-109页 |
| 5.1.1 数据分析及假设检验 | 第94-108页 |
| 5.1.2 实验研究总结 | 第108-109页 |
| 5.2 问卷调查结果分析 | 第109-119页 |
| 5.2.1 数据分析及信度效度检验 | 第109-114页 |
| 5.2.2 假设检验与分析 | 第114-119页 |
| 5.2.3 问卷调查研究总结 | 第119页 |
| 5.3 结果汇总及讨论分析 | 第119-124页 |
| 5.3.1 实证研究结果汇总 | 第119-120页 |
| 5.3.2 实证结果讨论分析 | 第120-124页 |
| 5.4 本章小结 | 第124-125页 |
| 6 研究总结与展望 | 第125-133页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第125-127页 |
| 6.2 主要创新点 | 第127-128页 |
| 6.3 管理启示 | 第128-131页 |
| 6.4 研究不足与展望 | 第131-133页 |
| 致谢 | 第133-135页 |
| 参考文献 | 第135-147页 |
| 附录1：实验材料及问卷 | 第147-151页 |
| 附录2：交互效应检验程序语句改动 | 第151-153页 |
| 附录3：访谈大纲 | 第153-155页 |
| 附录4：调查问卷 | 第155-159页 |
| 攻读博士学位期间获得的研究成果 | 第159页 |
