| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究内容 | 第15-17页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第17-19页 |
| 第2章 研发投入、营销费用与公司绩效文献述评 | 第19-28页 |
| 2.1 国外文献综述 | 第19-21页 |
| 2.1.1 关于研发与公司绩效 | 第19页 |
| 2.1.2 关于营销与公司绩效 | 第19-20页 |
| 2.1.3 关于研发投入、营销费用与公司绩效 | 第20-21页 |
| 2.2 国内文献综述 | 第21-27页 |
| 2.2.1 关于研发与公司绩效 | 第21-25页 |
| 2.2.2 关于营销与公司绩效 | 第25-26页 |
| 2.2.3 关于研发投入、营销费用与公司绩效 | 第26-27页 |
| 2.3 对国内外文献的总结和评论 | 第27-28页 |
| 第3章 研发投入、营销费用与公司绩效理论 | 第28-32页 |
| 3.1 技术创新理论 | 第28-29页 |
| 3.2 核心能力理论 | 第29-30页 |
| 3.3 “微笑曲线”理论 | 第30-32页 |
| 第4章 研发投入、营销费用与公司绩效实证研究设计 | 第32-34页 |
| 4.1 研发投入、营销费用与公司绩效的计量 | 第32页 |
| 4.2 研究对象和分组方法 | 第32页 |
| 4.3 数据来源和处理 | 第32-34页 |
| 第5章 研发投入、营销费用与公司绩效统计分析 | 第34-38页 |
| 5.1 四组公司财务绩效比较 | 第34-35页 |
| 5.2 四组公司市场绩效比较 | 第35-38页 |
| 第6章 研发投入、营销费用对公司绩效影响的实证检验 | 第38-50页 |
| 6.1 理论分析与研究假设 | 第38-40页 |
| 6.1.1 关于研发对公司绩效的影响 | 第38-39页 |
| 6.1.2 关于营销对公司绩效的影响 | 第39-40页 |
| 6.1.3 关于研发和营销对公司绩效的交互影响 | 第40页 |
| 6.2 回归模型 | 第40-41页 |
| 6.3 变量的描述性统计分析 | 第41-42页 |
| 6.4 相关性分析 | 第42-44页 |
| 6.5 全部样本回归 | 第44-47页 |
| 6.6 稳健性检验 | 第47-50页 |
| 6.6.1 改变被解释变量 | 第47-48页 |
| 6.6.2 增加样本年限 | 第48-50页 |
| 第7章 进一步讨论 | 第50-55页 |
| 7.1 按成长性分组回归分析 | 第50-52页 |
| 7.2 按资产负债率(财务杠杆)分组回归分析 | 第52-55页 |
| 第8章 研究结论与政策建议 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 附录 | 第63-79页 |
| 致谢 | 第79页 |