| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第8-14页 |
| 1.1 选题依据 | 第8页 |
| 1.2 研究目的、意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究任务 | 第9页 |
| 1.4 文献综述 | 第9-14页 |
| 1.4.1 相关概念介绍 | 第9-10页 |
| 1.4.2 小篮球研究现状 | 第10-12页 |
| 1.4.3 品牌形象理论研究现状 | 第12页 |
| 1.4.4 我国体育赛事品牌形象塑造的研究现状 | 第12-14页 |
| 2 研究对象与方法 | 第14-17页 |
| 2.1 研究对象 | 第14页 |
| 2.2 研究方法 | 第14-17页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第14页 |
| 2.2.2 问卷调查法 | 第14-15页 |
| 2.2.3 专家访谈法 | 第15页 |
| 2.2.4 对比分析法 | 第15-16页 |
| 2.2.5 逻辑分析法 | 第16页 |
| 2.2.6 实地调查法 | 第16-17页 |
| 3 研究结果与分析 | 第17-35页 |
| 3.1 中国小篮球联赛(北京赛区)与CIS理论 | 第17-24页 |
| 3.1.1 我国“小篮球”发展历程 | 第17页 |
| 3.1.2 中国小篮球联赛价值定位 | 第17页 |
| 3.1.3 中国小篮球联赛(北京赛区)发展概况 | 第17-18页 |
| 3.1.4 中国小篮球联赛(北京赛区)品牌形象塑造导入CIS理论的必要性和可行性分析 | 第18-20页 |
| 3.1.5 CIS理论在2018中国小篮球联赛(北京赛区)品牌形象塑造中的体现 | 第20-24页 |
| 3.2 中国小篮球联赛(北京赛区)品牌形象塑造满意度调查 | 第24-31页 |
| 3.2.1 调查结果 | 第24-30页 |
| 3.2.2 存在的问题及原因分析 | 第30-31页 |
| 3.3 NYBO联赛品牌形象塑造的启示 | 第31-33页 |
| 3.3.1 NYBO联赛简介 | 第31页 |
| 3.3.2 NYBO联赛对2018中国小篮球联赛(北京赛区)品牌形象塑造的启示 | 第31-33页 |
| 3.4 基于CIS理论的中国小篮球联赛(北京赛区)品牌形象塑造策略 | 第33-35页 |
| 4 结论与建议 | 第35-37页 |
| 4.1 结论 | 第35页 |
| 4.2 建议 | 第35-37页 |
| 4.2.1 加快推进“小篮球推广体系”的实施,完善赛事品牌形象塑造的系统性 | 第35页 |
| 4.2.2 增加比赛组别,延长比赛周期,提升赛事理念识别系统的科学性 | 第35-36页 |
| 4.2.3 多元开展“小篮球”系列主题活动,优化联赛行为识别系统的丰富性 | 第36页 |
| 4.2.4 丰富视觉识别元素,强化联赛视觉识别系统传播的多样性 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 附件 | 第40-45页 |
