我国马拉松赛事IP的运营现状研究--以北京马拉松为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 前言 | 第7-16页 |
| 1.1 选题依据 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第8页 |
| 1.3 研究任务 | 第8页 |
| 1.4 文献综述 | 第8-16页 |
| 1.4.1 相关概念的界定 | 第8-11页 |
| 1.4.2 关于马拉松赛事的起源发展研究 | 第11页 |
| 1.4.3 国外马拉松赛事IP发展的现状 | 第11-12页 |
| 1.4.4 国内马拉松赛事IP发展的现状 | 第12-14页 |
| 1.4.5 关于“IP”的研究 | 第14页 |
| 1.4.6 关于我国体育赛事IP的研究 | 第14-15页 |
| 1.4.7 文献综述小结 | 第15-16页 |
| 2 研究对象与方法 | 第16-17页 |
| 2.1 研究对象 | 第16页 |
| 2.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第16页 |
| 2.2.2 案例分析法 | 第16页 |
| 2.2.3 内容分析法 | 第16页 |
| 2.2.4 实地考察法 | 第16页 |
| 2.2.5 访谈法 | 第16-17页 |
| 3 研究结果与分析 | 第17-40页 |
| 3.1 我国马拉松赛事IP的运营现状与问题 | 第17-32页 |
| 3.1.1 我国马拉松赛事IP的运营现状 | 第17-27页 |
| 3.1.2 我国马拉松赛事IP的运营问题 | 第27-32页 |
| 3.2 北京马拉松赛事IP的典例分析 | 第32-40页 |
| 3.2.1 北京马拉松概述 | 第32-33页 |
| 3.2.2 优势分析(S分析) | 第33-35页 |
| 3.2.3 劣势分析(W分析) | 第35-37页 |
| 3.2.4 机遇分析(0分析) | 第37-38页 |
| 3.2.5 挑战分析(T分析) | 第38页 |
| 3.2.6 北京马拉松SWOT分析矩阵 | 第38-40页 |
| 4 结论与建议 | 第40-42页 |
| 4.1 结论 | 第40页 |
| 4.2 建议 | 第40-42页 |
| 4.2.1 突出马拉松赛事IP的特征 | 第40页 |
| 4.2.2 建立完善规章制度做好预案 | 第40页 |
| 4.2.3 利用官方媒体增强与跑者的粘性 | 第40-41页 |
| 4.2.4 注重跑者体验展现人文关怀 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 附录A | 第45-46页 |
| 附录B | 第46页 |
