山西食醋品牌营销策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第7-16页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第7-9页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第9-14页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第10-13页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路和内容 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15页 |
| 1.5 创新和不足 | 第15-16页 |
| 2 品牌及品牌营销理论 | 第16-21页 |
| 2.1 品牌 | 第16-18页 |
| 2.1.1 企业品牌 | 第16页 |
| 2.1.2 产品品牌 | 第16-17页 |
| 2.1.3 产品品牌与企业品牌间关系 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌营销理论 | 第18-19页 |
| 2.2.1 品牌形象理论 | 第18页 |
| 2.2.2 品牌定位理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 品牌延伸理论 | 第19页 |
| 2.3 品牌营销策略 | 第19页 |
| 2.3.1 品牌个性策略 | 第19页 |
| 2.3.2 品牌传播策略 | 第19页 |
| 2.3.3 品牌推广策略 | 第19页 |
| 2.4 SWOT分析法 | 第19-21页 |
| 3 山西省食醋产业与食醋品牌的发展及现状 | 第21-32页 |
| 3.1 山西省食醋产业发展及现状 | 第21-23页 |
| 3.1.1 山西老陈醋起源及发展 | 第21-22页 |
| 3.1.2 山西省食醋产业现状 | 第22-23页 |
| 3.2 山西省食醋品牌发展及现状 | 第23-32页 |
| 3.2.1 关于食醋品牌知名度的消费者调查 | 第23-25页 |
| 3.2.2 山西省食醋品牌地域分布特征 | 第25-28页 |
| 3.2.3 规上食醋酿造企业变动特点 | 第28-32页 |
| 4 山西食醋品牌营销策略分析 | 第32-36页 |
| 4.1 产品组合丰富、包装多样化 | 第32页 |
| 4.2 产品创新带动品牌形象的更新 | 第32页 |
| 4.3 逐步拓宽营销渠道 | 第32-34页 |
| 4.3.1 经销商销售方式 | 第33页 |
| 4.3.2 商超直销 | 第33-34页 |
| 4.3.3 自营方式 | 第34页 |
| 4.4 品牌结构简单化 | 第34-35页 |
| 4.5 多种品牌传播形式并行 | 第35-36页 |
| 5 山西食醋品牌营销环境分析 | 第36-41页 |
| 5.1 山西食醋品牌市场机会分析 | 第36页 |
| 5.2 山西食醋品牌市场威胁分析 | 第36-37页 |
| 5.3 山西食醋品牌优势分析 | 第37-38页 |
| 5.3.1 文化优势 | 第37页 |
| 5.3.2 地域优势 | 第37-38页 |
| 5.3.3 产品优势 | 第38页 |
| 5.4 山西食醋品牌劣势分析 | 第38-41页 |
| 5.4.1 价格低廉、利润微薄 | 第38-39页 |
| 5.4.2 营销观念落后、品牌传播效果不理想 | 第39-41页 |
| 6 山西食醋品牌建设与品牌营销对策建议 | 第41-46页 |
| 6.1 传承老工艺、放心醋产品 | 第41页 |
| 6.2 创新醋产品、更新品牌形象、引导消费者 | 第41-42页 |
| 6.3 以核心产品带动品牌传播 | 第42页 |
| 6.4 挖掘品牌文化内涵、塑造品牌个性 | 第42-43页 |
| 6.5 转变营销观念、拓展品牌营销渠道 | 第43页 |
| 6.6 企业需对自身准确定位 | 第43-44页 |
| 6.7 统一的包装标识策略 | 第44-46页 |
| 7 结论与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| Abstract | 第50-51页 |
| 致谢 | 第52页 |
