社会网络环境下网络游戏虚拟社群的品牌价值共创研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方案 | 第15-17页 |
| 1.4 研究创新点 | 第17-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-34页 |
| 2.1 游戏虚拟社群 | 第19-21页 |
| 2.2 价值共创理论 | 第21-26页 |
| 2.3 价值共创的环境与意识 | 第26-30页 |
| 2.4 价值共创结果与品牌资产 | 第30-34页 |
| 3 网络游戏社群品牌价值共创的模型构建 | 第34-40页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第34-35页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第35-40页 |
| 4 网络游戏社群品牌价值共创的研究设计 | 第40-56页 |
| 4.1 变量可操作性定义与测量 | 第40-45页 |
| 4.2 问卷形成与预调研 | 第45-53页 |
| 4.3 问卷的发放与回收 | 第53-54页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第54-56页 |
| 5 网络游戏社群品牌价值共创的实证分析 | 第56-78页 |
| 5.1 样本总体描述性统计分析 | 第56-59页 |
| 5.2 数据正态性检验 | 第59-60页 |
| 5.3 信度与效度分析 | 第60-68页 |
| 5.4 相关分析与假设检验 | 第68-78页 |
| 6 研究结论与展望 | 第78-86页 |
| 6.1 研究结论与讨论 | 第78-81页 |
| 6.2 游戏品牌管理启示 | 第81-83页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第83-86页 |
| 参考文献 | 第86-98页 |
| 附录1 | 第98-102页 |
| 附录2 | 第102页 |
