| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究的背景、目的及意义 | 第7-9页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第9-10页 |
| 1.3 论文结构安排 | 第10-13页 |
| 第二章 相关理论与实践综述 | 第13-23页 |
| 2.1 波特的五力模型及其相关要素 | 第13-15页 |
| 2.2 市场细分理论评析 | 第15-18页 |
| 2.3 SWOT分析模型及基本过程 | 第18-20页 |
| 2.4 我国家具行业现有营销模式及实践评析 | 第20-23页 |
| 第三章 麦特米伦(上海)整体家居营销现状与存在的问题分析 | 第23-33页 |
| 3.1 麦特米伦产品特色与营销态势 | 第23-28页 |
| 3.1.1 麦特米伦(上海)整体家居公司概况 | 第23-25页 |
| 3.1.2 麦特米伦产品特色 | 第25-26页 |
| 3.1.3 麦特米伦营销现状 | 第26-28页 |
| 3.2 麦特米伦营销过程存在的主要问题 | 第28-33页 |
| 3.2.1 市场定位不甚明确 | 第28-29页 |
| 3.2.2 宣传不足影响市场覆盖面 | 第29-30页 |
| 3.2.3 营销服务专业人才缺乏 | 第30-31页 |
| 3.2.4 专业管理水平亟待提高 | 第31-33页 |
| 第四章 麦特米伦西安地区营销环境分析 | 第33-43页 |
| 4.1 西安地区整体家居市场竞争的基本态势 | 第33-34页 |
| 4.2 麦特米伦西安地区五力模型 | 第34-37页 |
| 4.3 麦特米伦西安地区客户需求特点 | 第37-38页 |
| 4.4 麦特米伦西安地区营销的SWOT分析 | 第38-43页 |
| 第五章 麦特米伦西安地区营销策略及管理改进方案 | 第43-53页 |
| 5.1 基于SWOT分析的西安地区营销策略定位 | 第43-45页 |
| 5.2 麦特米伦西安地区营销过程与网络设计 | 第45-49页 |
| 5.2.1 麦特米伦营销流程设计 | 第45-47页 |
| 5.2.2 麦特米伦营销网络构建与维护 | 第47-48页 |
| 5.2.3 麦特米伦售后服务体系构建 | 第48-49页 |
| 5.3 营销管理改进方案实施对策 | 第49-53页 |
| 第六章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 6.1 研究结论与实施效果评价 | 第53页 |
| 6.2 展望及需要进一步研究的问题 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |