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虚拟品牌社区体验对品牌忠诚的影响研究

摘要第5-7页
abstract第7-8页
第1章 绪论第11-17页
    1.1 研究背景第11-12页
    1.2 研究意义第12-13页
        1.2.1 理论意义第12-13页
        1.2.2 实践意义第13页
    1.3 研究内容与框架第13-15页
        1.3.1 研究内容第13-14页
        1.3.2 研究框架第14-15页
    1.4 研究方法第15-16页
    1.5 创新点第16-17页
第2章 研究范畴与相关文献综述第17-31页
    2.1 研究范畴第17-24页
        2.1.1 虚拟社区第17-18页
        2.1.2 品牌社区第18-19页
        2.1.3 虚拟品牌社区第19-20页
        2.1.4 虚拟品牌社区体验第20-22页
        2.1.5 虚拟品牌社区信任第22-24页
        2.1.6 品牌忠诚第24页
    2.2 相关文献综述第24-29页
        2.2.1 国外相关文献综述第24-27页
        2.2.2 国内相关文献综述第27-29页
    2.3 本章小结第29-31页
第3章 研究模型与研究假设第31-42页
    3.1 研究模型第31-32页
    3.2 研究假设第32-38页
        3.2.1 虚拟品牌社区体验与虚拟品牌社区信任之间的关系第32-34页
        3.2.2 虚拟品牌社区信任与虚拟品牌忠诚之间的关系第34-36页
        3.2.3 虚拟品牌社区体验与虚拟品牌忠诚之间的关系第36-38页
        3.2.4 虚拟品牌社区信任的中介作用第38页
    3.3 研究设计第38-40页
    3.4 数据收集第40-41页
    3.5 本章小结第41-42页
第4章 数据统计分析第42-56页
    4.1 样本描述第42-43页
    4.2 信度分析第43-44页
    4.3 效度分析第44-47页
    4.4 相关分析第47-48页
    4.5 假设检验第48-55页
        4.5.1 虚拟品牌社区体验与品牌忠诚之间的回归分析第48-49页
        4.5.2 虚拟品牌社区体验与虚拟品牌社区信任之间的回归分析第49-51页
        4.5.3 虚拟品牌社区信任与品牌忠诚之间的回归分析第51-52页
        4.5.4 虚拟品牌社区信任中介作用的验证第52-55页
    4.6 本章小结第55-56页
第5章 结论与展望第56-61页
    5.1 主要研究结论第56-57页
    5.2 管理建议第57-59页
        5.2.1 虚拟品牌社区建设方面第57-58页
        5.2.2 虚拟品牌社区管理方面第58-59页
    5.3 研究局限与展望第59-61页
        5.3.1 研究局限第59-60页
        5.3.2 研究展望第60-61页
参考文献第61-67页
附录第67-70页
攻读学位期间取得的学术成果第70-71页
致谢第71页

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