| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究文献综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第11-13页 |
| 1.2.3 国内外研究述评 | 第13页 |
| 1.3 研究方法、拟解决的问题、基本内容与技术路线 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究方法和拟解决的关键问题 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究的基本内容与技术路线 | 第14-16页 |
| 1.4 主要创新点与不足之处 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论与分析方法 | 第17-26页 |
| 2.1 行业价值链理论与营销策略 | 第17-20页 |
| 2.1.1 行业价值链理论内涵及作用 | 第17页 |
| 2.1.2 营销策略理论 | 第17-18页 |
| 2.1.3 行业价值链理论在营销策略的应用 | 第18-20页 |
| 2.2 需求弹性理论 | 第20-21页 |
| 2.2.1 需求弹性理论的内涵及分类 | 第20页 |
| 2.2.2 烟草商业企业的需求弹性理论分析 | 第20-21页 |
| 2.3 行业、企业环境分析工具 | 第21-26页 |
| 2.3.1 PEST分析工具 | 第21-22页 |
| 2.3.2 SWOT分析工具 | 第22-26页 |
| 第三章 我国和福建烟草商业企业发展概况 | 第26-34页 |
| 3.1 我国烟草行业发展现状 | 第26-27页 |
| 3.1.1 烟草行业概述 | 第26页 |
| 3.1.2 烟草行业的运行机制及价格体系 | 第26-27页 |
| 3.2 我国烟草税制变迁与卷烟提税顺价 | 第27-31页 |
| 3.2.1 我国烟草税制变迁 | 第27-28页 |
| 3.2.2 卷烟提税顺价及其特点、意义 | 第28-31页 |
| 3.3 福建烟草商业企业发展现状 | 第31-34页 |
| 3.3.1 福建烟草商业企业概述 | 第31页 |
| 3.3.2 福建烟草商业企业总体经营情况 | 第31-34页 |
| 第四章 提税顺价对福建卷烟市场和烟草行业价值链的影响及问题 | 第34-53页 |
| 4.1 提税顺价对福建卷烟市场的影响 | 第34-40页 |
| 4.1.1 提税顺价对卷烟销量的影响 | 第34-36页 |
| 4.1.2 提税顺价对卷烟价类的影响 | 第36-38页 |
| 4.1.3 提税顺价对卷烟销售结构的影响 | 第38-40页 |
| 4.2 提税顺价对福建烟草行业价值链的影响 | 第40-45页 |
| 4.2.1 提税顺价对行业形象的影响 | 第40页 |
| 4.2.2 提税顺价对烟草工业的影响 | 第40-41页 |
| 4.2.3 提税顺价对烟草商业的影响 | 第41-43页 |
| 4.2.4 提税顺价对零售终端的影响 | 第43-44页 |
| 4.2.5 提税顺价对消费者的影响 | 第44-45页 |
| 4.3 提税顺价所引发的福建烟草商业企业的问题 | 第45-53页 |
| 4.3.1 卷烟销量明显下降 | 第45-47页 |
| 4.3.2 卷烟品牌格局分化加速 | 第47-49页 |
| 4.3.3 卷烟毛利全面下降 | 第49页 |
| 4.3.4 零售客户卷烟盈利水平下降 | 第49-53页 |
| 第五章 国外烟草企业的经验借鉴 | 第53-61页 |
| 5.1 全球控烟情况 | 第53-55页 |
| 5.1.1 全球卷烟市场发展概述 | 第53页 |
| 5.1.2 全球控烟简介 | 第53-54页 |
| 5.1.3 国际烟草税的征收形式及税率 | 第54-55页 |
| 5.2 三大跨国烟草公司发展概述 | 第55-58页 |
| 5.2.1 菲莫国际发展概述 | 第55-56页 |
| 5.2.2 英美烟草发展概述 | 第56-57页 |
| 5.2.3 日烟公司发展概述 | 第57-58页 |
| 5.3 三大跨国烟草公司的经验借鉴 | 第58-61页 |
| 5.3.1 制定远大目标并采取务实战略 | 第58-59页 |
| 5.3.2 培育有竞争力的大品牌 | 第59-60页 |
| 5.3.3 充分发挥自己的产业优势 | 第60-61页 |
| 第六章 提税顺价后福建烟草商业企业的应对策略 | 第61-73页 |
| 6.1 应对提税顺价的产品策略 | 第61-64页 |
| 6.1.1 创新卷烟产品供给 | 第61页 |
| 6.1.2 解决卷烟货源矛盾 | 第61-62页 |
| 6.1.3 细分卷烟目标市场 | 第62-64页 |
| 6.2 应对提税顺价的供给策略 | 第64-66页 |
| 6.2.1 创新客户分类,提高客户满意度 | 第64-65页 |
| 6.2.2 加强客户指导,提高客户盈利水平 | 第65-66页 |
| 6.3 应对提税顺价的品牌策略 | 第66-69页 |
| 6.3.1 加强品牌监测分析 | 第66-67页 |
| 6.3.2 构建品牌发展新格局 | 第67页 |
| 6.3.3 完善重点品牌培育配套机制 | 第67-69页 |
| 6.4 应对提税顺价的渠道策略 | 第69-71页 |
| 6.4.1 加强现代终端建设 | 第69-70页 |
| 6.4.2 优化现代终端结构 | 第70-71页 |
| 6.5 应对提税顺价的市场策略 | 第71-73页 |
| 6.5.1 科学规划卷烟销售的效益目标 | 第71页 |
| 6.5.2 维护卷烟市场公平竞争 | 第71-72页 |
| 6.5.3 探索多元化发展的新途径 | 第72-73页 |
| 总结与展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77页 |