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碎片化传播语境下的广告功能演变问题研究

摘要第4-6页
ABSTRACT第6-7页
绪论第10-16页
    一、研究背景和意义第10页
    二、国内外研究现状第10-14页
        (一)国内研究现状第10-13页
        (二)国外研究现状第13-14页
    三、研究方法第14-15页
        (一)基于文本(文献)的研究第14页
        (二)个案分析法第14-15页
    四、创新之处第15-16页
第一章 碎片化传播语境与广告功能转型概述第16-20页
    一、碎片化传播语境的缘起第16页
    二、碎片化传播语境下的广告功能发展背景第16-20页
        (一)媒介技术的发展第16-17页
        (二)受众的变化第17-20页
第二章 广告功能的历史演变路径第20-26页
    一、纸媒时代广告的一元功能第20-22页
    二、电子时代广告的二元功能第22-23页
    三、互联网时代广告的多元功能第23-26页
第三章 演变因素的新特征及其对广告功能的作用第26-38页
    一、碎片化传播语境下的媒介技术特点第26-29页
        (一)传播时空碎片化第27页
        (二)传播内容碎片化第27-28页
        (三)注意力碎片化第28页
        (四)传播主体碎片化第28-29页
    二、碎片化传播语境下的市场环境与营销观念第29-30页
        (一)创造需求代替满足需求第29页
        (二)精准细分代替简单粗放第29-30页
    三、碎片化传播语境下的消费者观念第30-33页
        (一)“全信息”:消费者信息过滤与处理能力的快速提升第30-31页
        (二)意见领袖:消费者自我意识的解放与束缚第31-33页
    四、演变因素对广告功能的影响第33-38页
        (一)媒介技术升级为广告功能演变奠定物理基础第33-34页
        (二)市场环境与营销观念变迁为广告功能演变创造新方向第34-35页
        (三)消费者观念转变是迫使广告功能演变的直接动因第35-38页
第四章 碎片化传播语境下广告功能的演变趋势第38-48页
    一、新告知功能:互联网技术下的必然趋势第38-41页
        (一)超链接与海量储存带来的技术突破第38-39页
        (二)重建消费者信任的基石第39-41页
    二、互动体验功能:连接产品与消费者的关系纽带第41-44页
        (一)直播答题热潮带来的启示第41-42页
        (二)广告功能需要迎合消费者需求变迁第42-43页
        (三)企业与消费者实现真正沟通的唯一途径第43-44页
    三、分享功能:横向发展的消费者信任第44-48页
        (一)魅族科技与魅族品牌建设第44-45页
        (二)自由后遗症与自我束缚第45-47页
        (三)解决消费者信任的新方法第47-48页
结语第48-50页
参考文献第50-52页
致谢第52-54页
攻读学位期间发表的学术论文第54-55页

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