| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 一、研究背景和意义 | 第10页 |
| 二、国内外研究现状 | 第10-14页 |
| (一)国内研究现状 | 第10-13页 |
| (二)国外研究现状 | 第13-14页 |
| 三、研究方法 | 第14-15页 |
| (一)基于文本(文献)的研究 | 第14页 |
| (二)个案分析法 | 第14-15页 |
| 四、创新之处 | 第15-16页 |
| 第一章 碎片化传播语境与广告功能转型概述 | 第16-20页 |
| 一、碎片化传播语境的缘起 | 第16页 |
| 二、碎片化传播语境下的广告功能发展背景 | 第16-20页 |
| (一)媒介技术的发展 | 第16-17页 |
| (二)受众的变化 | 第17-20页 |
| 第二章 广告功能的历史演变路径 | 第20-26页 |
| 一、纸媒时代广告的一元功能 | 第20-22页 |
| 二、电子时代广告的二元功能 | 第22-23页 |
| 三、互联网时代广告的多元功能 | 第23-26页 |
| 第三章 演变因素的新特征及其对广告功能的作用 | 第26-38页 |
| 一、碎片化传播语境下的媒介技术特点 | 第26-29页 |
| (一)传播时空碎片化 | 第27页 |
| (二)传播内容碎片化 | 第27-28页 |
| (三)注意力碎片化 | 第28页 |
| (四)传播主体碎片化 | 第28-29页 |
| 二、碎片化传播语境下的市场环境与营销观念 | 第29-30页 |
| (一)创造需求代替满足需求 | 第29页 |
| (二)精准细分代替简单粗放 | 第29-30页 |
| 三、碎片化传播语境下的消费者观念 | 第30-33页 |
| (一)“全信息”：消费者信息过滤与处理能力的快速提升 | 第30-31页 |
| (二)意见领袖：消费者自我意识的解放与束缚 | 第31-33页 |
| 四、演变因素对广告功能的影响 | 第33-38页 |
| (一)媒介技术升级为广告功能演变奠定物理基础 | 第33-34页 |
| (二)市场环境与营销观念变迁为广告功能演变创造新方向 | 第34-35页 |
| (三)消费者观念转变是迫使广告功能演变的直接动因 | 第35-38页 |
| 第四章 碎片化传播语境下广告功能的演变趋势 | 第38-48页 |
| 一、新告知功能：互联网技术下的必然趋势 | 第38-41页 |
| (一)超链接与海量储存带来的技术突破 | 第38-39页 |
| (二)重建消费者信任的基石 | 第39-41页 |
| 二、互动体验功能：连接产品与消费者的关系纽带 | 第41-44页 |
| (一)直播答题热潮带来的启示 | 第41-42页 |
| (二)广告功能需要迎合消费者需求变迁 | 第42-43页 |
| (三)企业与消费者实现真正沟通的唯一途径 | 第43-44页 |
| 三、分享功能：横向发展的消费者信任 | 第44-48页 |
| (一)魅族科技与魅族品牌建设 | 第44-45页 |
| (二)自由后遗症与自我束缚 | 第45-47页 |
| (三)解决消费者信任的新方法 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第54-55页 |