| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-19页 |
| (一)研究背景 | 第11-13页 |
| 1.地铁独特媒介环境使地铁广告成为品牌重要战略选择形式 | 第11页 |
| 2.手机音乐客户端成为高粘度用户使用软件类型 | 第11-12页 |
| 3.网易云音乐地铁广告取得良好说服传播效果 | 第12-13页 |
| (二)研究意义 | 第13-14页 |
| 1.理论意义 | 第13页 |
| 2.现实意义 | 第13-14页 |
| (三)文献综述 | 第14-17页 |
| 1.地铁广告相关研究 | 第14-15页 |
| 2.广告说服传播相关研究 | 第15-16页 |
| 3.网易云音乐相关研究 | 第16-17页 |
| (四)研究方法 | 第17-18页 |
| 1.文献分析法 | 第17页 |
| 2.个案研究法 | 第17页 |
| 3.数据分析法 | 第17-18页 |
| (五)创新之处 | 第18-19页 |
| 一、说服理论模式下网易云音乐地铁广告传播模型建构 | 第19-25页 |
| (一)说服 | 第19-20页 |
| 1.说服的含义 | 第19页 |
| 2.广告说服 | 第19-20页 |
| (二)说服或态度改变模式 | 第20-22页 |
| (三)网易云音乐地铁广告说服传播模型建构 | 第22-25页 |
| 二、网易云音乐地铁广告说服性传播的影响因素 | 第25-45页 |
| (一)说服者—网易云音乐 | 第25-30页 |
| 1.产品定位：音乐社交 | 第26-27页 |
| 2.产品功能：以用户需求为中心 | 第27-29页 |
| 3.产品运营：注重用户参与 | 第29-30页 |
| (二)说服信息—网易云音乐UGC乐评式广告 | 第30-35页 |
| 1.关联性：主题贴近生活 | 第31-33页 |
| 2.原创性：乐评即文案 | 第33页 |
| 3.震撼性：视觉冲击力强 | 第33-35页 |
| (三)说服信道—杭港地铁、微信和微博 | 第35-43页 |
| 1.杭港地铁：“半封闭空间”下的场景搭建 | 第35-38页 |
| 2.微信：“强关系”下的熟人社区传播 | 第38-41页 |
| 3.微博：“接力效应”下的粉丝转载 | 第41-43页 |
| (四)被说服者—网易云音乐目标受众 | 第43-45页 |
| 1.目标受众特征：容易产生孤独感 | 第43页 |
| 2.目标受众需求：渴望寻求归属感 | 第43-44页 |
| 3.目标受众消费动机：期待获得共鸣感 | 第44-45页 |
| 三、网易云音乐地铁广告说服性传播态度形成 | 第45-51页 |
| (一)受众对网易云音乐地铁广告的认知反应 | 第45-47页 |
| 1.信息呈现,产生注意 | 第45-46页 |
| 2.进行学习,产生了解 | 第46-47页 |
| (二)受众对网易云音乐地铁广告的情感反应 | 第47-48页 |
| 1.激发想象,产生喜欢 | 第47-48页 |
| 2.情感唤起,形成偏好 | 第48页 |
| (三)受众对网易云音乐地铁广告的意向反应 | 第48-51页 |
| 1.认同建立,形成确信 | 第48-49页 |
| 2.动机形成,产生购买 | 第49-51页 |
| 四、网易云音乐地铁广告说服性传播的效果分析 | 第51-57页 |
| (一)广告感染力强,用户满意度高 | 第51-52页 |
| (二)网易云音乐用户数量大规模增加 | 第52页 |
| (三)众多品牌竞相效仿 | 第52-57页 |
| 1.知乎地铁主题广告《知乎,每天知道多一点》 | 第53页 |
| 2.陌陌地铁主题广告《用视频,认识我》 | 第53-54页 |
| 3.阿里钉钉地铁主题广告《创业很苦,坚持很酷》 | 第54-57页 |
| 五、关于网易云音乐地铁广告说服性传播的思考 | 第57-59页 |
| (一)内容独创,抢占注意力资源 | 第57页 |
| (二)渠道恰当,提高受众黏度 | 第57-58页 |
| (三)诉求适宜,促进态度形成 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |