| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 课题研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 课题研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 课题研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 课题研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 课题研究的内容、方法及创新点 | 第11-12页 |
| 1.3.1 课题研究的主要内容 | 第11页 |
| 1.3.2 课题研究的主要方法 | 第11-12页 |
| 1.3.3 课题研究的创新点 | 第12页 |
| 1.4 本章小结 | 第12-13页 |
| 第二章 文化营销和服装品牌形象概述 | 第13-28页 |
| 2.1 文化营销概述 | 第13-21页 |
| 2.1.1 文化营销的概念及研究内容 | 第13页 |
| 2.1.2 文化营销的发展阶段 | 第13-14页 |
| 2.1.3 文化营销的主要类型 | 第14-17页 |
| 2.1.4 文化营销的特征 | 第17页 |
| 2.1.5 文化营销的功能 | 第17-19页 |
| 2.1.6 文化营销的趋势 | 第19-21页 |
| 2.2 服装品牌形象概述 | 第21-27页 |
| 2.2.1 品牌的定义及内涵 | 第21页 |
| 2.2.2 服装品牌的定义及类型 | 第21-23页 |
| 2.2.3 品牌形象的定义及构成要素 | 第23-25页 |
| 2.2.4 服装品牌形象的定义及认知过程 | 第25页 |
| 2.2.5 服装品牌形象的构成要素 | 第25-27页 |
| 2.3 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 文化营销视角下服装品牌形象塑造分析 | 第28-44页 |
| 3.1 服装品牌及文化营销环境分析 | 第28-34页 |
| 3.1.1 服装品牌及文化营销现状分析 | 第28-32页 |
| 3.1.2 中国消费者群体分析 | 第32-34页 |
| 3.2 服装品牌形象塑造分析 | 第34-40页 |
| 3.2.1 我国服装企业品牌经营中存在的问题 | 第34页 |
| 3.2.2 我国服装企业品牌形象塑造的发展阶段 | 第34-35页 |
| 3.2.3 服装品牌形象塑造的必要性 | 第35-36页 |
| 3.2.4 服装品牌形象塑造的路径分析 | 第36-40页 |
| 3.3 文化营销在服装品牌形象塑造中的可行性分析 | 第40-42页 |
| 3.3.1 服装企业运用文化营销塑造品牌形象现状 | 第40页 |
| 3.3.2 文化营销在服装品牌形象塑造中的可行性 | 第40-42页 |
| 3.4 文化营销对服装品牌形象塑造的影响 | 第42-43页 |
| 3.5 本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 基于文化营销视角下服装品牌形象塑造应用研究 | 第44-65页 |
| 4.1 文化营销视角下服装品牌形象塑造体系研究 | 第44-46页 |
| 4.1.1 文化营销视角下服装品牌形象塑造体系的设计原则 | 第44页 |
| 4.1.2 文化营销视角下服装品牌形象塑造体系构建 | 第44-46页 |
| 4.2 文化营销在服装品牌形象塑造中流程的应用 | 第46-50页 |
| 4.2.1 文化营销在服装品牌形象塑造中的价值观构建 | 第47-48页 |
| 4.2.2 文化营销在服装品牌形象塑造中的规划实施 | 第48-49页 |
| 4.2.3 文化营销在服装品牌形象塑造中的传播 | 第49-50页 |
| 4.3 基于文化营销视角下服装品牌形象塑造策略研究 | 第50-63页 |
| 4.3.1 基于文化营销的服装品牌产品形象策略 | 第50-53页 |
| 4.3.2 基于文化营销的服装品牌店面形象策略 | 第53-56页 |
| 4.3.3 基于文化营销的服装品牌服务形象策略 | 第56-58页 |
| 4.3.4 基于文化营销的服装品牌宣传形象策略 | 第58-63页 |
| 4.4 基于文化营销视角下服装品牌形象塑造未来发展建议 | 第63-64页 |
| 4.5 本章小结 | 第64-65页 |
| 第五章 文化营销在服装品牌形象塑造中的应用实例——以英泰时尚服饰(会然品牌)为例 | 第65-80页 |
| 5.1 文化营销塑造会然品牌形象的应用背景 | 第65页 |
| 5.2 文化营销塑造会然品牌形象存在的问题 | 第65-66页 |
| 5.3 文化营销在会然品牌形象塑造中的应用实例 | 第66-78页 |
| 5.3.1 基于文化营销的会然品牌产品形象策略 | 第66-70页 |
| 5.3.2 基于文化营销的会然品牌店面形象策略 | 第70-71页 |
| 5.3.3 基于文化营销的会然品牌服务形象策略 | 第71-72页 |
| 5.3.4 基于文化营销的会然品牌宣传形象策略 | 第72-78页 |
| 5.4 文化营销在会然品牌形象塑造中的初步成效 | 第78-79页 |
| 5.5 本章小结 | 第79-80页 |
| 第六章 结论与展望 | 第80-83页 |
| 6.1 课题研究结论 | 第80-81页 |
| 6.2 课题存在的不足与展望 | 第81-83页 |
| 6.2.1 课题的不足 | 第81-82页 |
| 6.2.2 课题的未来展望 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-86页 |
| 附录一：作者在攻读硕士学位期间发表的论文及成果 | 第86-87页 |
| 附录二：作者在攻读硕士学位期间参与的实践项目 | 第87-97页 |
