| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.2 研究方法与内容 | 第11-12页 |
| 1.3 理论基础与文献综述 | 第12-17页 |
| 第2章 京东全球购业务营销现状及问题 | 第17-24页 |
| 2.1 京东集团简介 | 第17-18页 |
| 2.2 京东全球购业务营销现状 | 第18-21页 |
| 2.3 京东全球购业务营销存在的问题 | 第21-24页 |
| 第3章 京东全球购业务营销环境分析 | 第24-46页 |
| 3.1 宏观营销环境分析 | 第24-29页 |
| 3.2 微观营销环境分析 | 第29-39页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第39-46页 |
| 第4章 京东全球购业务市场营销策略制定及实施保障 | 第46-64页 |
| 4.1 京东全球购STP策略 | 第46-54页 |
| 4.2 京东全球购业务营销组合策略 | 第54-61页 |
| 4.3 京东全球购业务营销策略的实施保障 | 第61-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |