| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| (一)原生广告研究综述 | 第8-9页 |
| (二)选题背景和意义 | 第9-10页 |
| 1、学术价值 | 第9页 |
| 2、实践价值 | 第9-10页 |
| (三)研究方法及创新点 | 第10-11页 |
| 一、国内原生广告研究现状和发展背景 | 第11-15页 |
| (一)国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1、对于原生广告的定义、传播的理论解读 | 第11页 |
| 2、对原生广告的伦理学解读 | 第11-12页 |
| 3、针对原生广告的创意和发展策略研究 | 第12页 |
| 4、大数据等新兴技术和媒介融合对原生广告的影响研究 | 第12-13页 |
| (二)原生广告的多重发展背景 | 第13-15页 |
| 二、社交媒体与社交媒体原生广告 | 第15-26页 |
| (一)社交媒体的特点 | 第15-16页 |
| 1、去中心化特征形成的自媒体属性 | 第15-16页 |
| 2、社交图谱和兴趣图谱催生的参与感和分享性 | 第16页 |
| (二)社交媒体用户接受广告心理和行为模式的改变 | 第16-17页 |
| (三)社交媒体原生广告的独特价值 | 第17-18页 |
| (四)社交媒体原生广告的传播特点 | 第18-26页 |
| 1、传播者：广告主与媒体平台的双向选择 | 第18-20页 |
| 2、传播对象：用户接收导向的精准化和定制化 | 第20-21页 |
| 3、传播渠道：跨终端的多元化传播渠道 | 第21-22页 |
| 4、传播效果：信息传播的扩散性和互动性 | 第22-24页 |
| 5、传播手段：大数据和算法支持下的有效内容营销 | 第24-26页 |
| 三、社交媒体原生广告表现形式 | 第26-38页 |
| (一)SNS社交媒体原生广告表现形式 | 第26-30页 |
| 1、微信朋友圈信息流原生广告 | 第26-27页 |
| 2、微信公众号内容营销原生广告 | 第27-28页 |
| 3、微博“意见领袖”生产的原生广告 | 第28-29页 |
| 4、品牌主投放的微博原生广告 | 第29-30页 |
| (二)视频社交媒体原生广告表现形式 | 第30-35页 |
| 1、网络综艺节目形态的原生广告 | 第31-33页 |
| 2、短视频APP媒体定制原生广告 | 第33-35页 |
| (三)具有原生广告形态的垂直类社交媒体 | 第35-38页 |
| 四、我国社交媒体原生广告的发展误区与优化建议 | 第38-45页 |
| (一)我国社交媒体原生广告的发展误区 | 第38-41页 |
| 1、成本过高导致的欠规模化 | 第38-39页 |
| 2、存在流量作弊和虚假嫌疑现象 | 第39-40页 |
| 3、精确推送带来的隐私矛盾 | 第40-41页 |
| (二)对我国社交媒体原生广告的优化建议 | 第41-45页 |
| 1、建立专业化原生广告团队,实现原生广告“定制化+程序化” | 第41-42页 |
| 2、完善社交媒体原生广告法律法规,加强网络广告监管力度 | 第42-43页 |
| 3、成立原生广告协会,加强行业自律 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-47页 |
| 注释 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |
