| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第16页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 研究创新点 | 第18页 |
| 1.5 研究技术路线 | 第18-19页 |
| 1.6 研究结构安排 | 第19-21页 |
| 2 文献综述 | 第21-34页 |
| 2.1 移动电子商务 | 第21-23页 |
| 2.1.1 移动电子商务概念 | 第21页 |
| 2.1.2 移动端相对PC端的优势 | 第21页 |
| 2.1.3 移动电子商务在网络营销领域的重要性概述 | 第21-22页 |
| 2.1.4 移动电子商务在中国的发展现状及趋势概述 | 第22-23页 |
| 2.1.5 小结 | 第23页 |
| 2.2 S-O-R模型 | 第23-24页 |
| 2.2.1 S-O-R模型概述 | 第23页 |
| 2.2.2 S-O-R模型相关应用现状 | 第23-24页 |
| 2.2.3 小结 | 第24页 |
| 2.3 美学 | 第24-27页 |
| 2.3.1 美学的概念 | 第24-25页 |
| 2.3.2 美学的构成要素 | 第25-26页 |
| 2.3.3 美学的重要性 | 第26-27页 |
| 2.3.4 小结 | 第27页 |
| 2.4 情绪 | 第27-28页 |
| 2.4.1 情绪概述 | 第27页 |
| 2.4.2 情绪维度 | 第27-28页 |
| 2.4.3 小结 | 第28页 |
| 2.5 认知 | 第28-29页 |
| 2.5.1 认知概述 | 第28-29页 |
| 2.5.2 认知注意概述 | 第29页 |
| 2.5.4 小结 | 第29页 |
| 2.6 网络购买决策 | 第29-32页 |
| 2.6.1 购买决策的定义 | 第29-30页 |
| 2.6.2 购买决策模式 | 第30-31页 |
| 2.6.3 购买决策的影响因素 | 第31-32页 |
| 2.6.4 小结 | 第32页 |
| 2.7 产品类型 | 第32-34页 |
| 3 研究模型与假设 | 第34-41页 |
| 3.1 研究模型 | 第34页 |
| 3.2 研究假说 | 第34-41页 |
| 3.2.1 产品图片美学与情绪(唤醒度) | 第34-36页 |
| 3.2.2 产品图片美学与认知(注意) | 第36-37页 |
| 3.2.3 产品类型的调节效应 | 第37-38页 |
| 3.2.4 产品图片美学与购买决策行为 | 第38-39页 |
| 3.2.5 情绪(唤醒度)与购买决策行为 | 第39页 |
| 3.2.6 认知(注意)与购买决策行为 | 第39-41页 |
| 4 实验设计与方法 | 第41-57页 |
| 4.1 刺激材料 | 第41-55页 |
| 4.1.1 产品类别验证 | 第41-44页 |
| (一) 描述性统计分析 | 第42页 |
| (二) 信度和效度分析 | 第42-43页 |
| (三) 不同商品类型对网购决策依据的重复测量方差分析 | 第43-44页 |
| 4.1.2 美学维度划分验证 | 第44-55页 |
| (一) 描述性统计分析 | 第44-46页 |
| (二) 信度和效度分析 | 第46-47页 |
| (三) 美学维度评估的重复测量方差分析 | 第47-55页 |
| 4.1.3 刺激材料筛选 | 第55页 |
| 4.2 实验被试 | 第55页 |
| 4.3 实验设备 | 第55页 |
| 4.4 实验方法 | 第55-56页 |
| 4.5 实验步骤 | 第56-57页 |
| 5 数据分析与讨论 | 第57-82页 |
| 5.1 描述性统计 | 第57页 |
| 5.2 数据分析结果 | 第57-80页 |
| 5.2.1 产品图片美学对唤醒度的影响 | 第57-60页 |
| 5.2.2 产品图片美学对视觉注意的影响 | 第60-62页 |
| 5.2.3 产品类型的调节效应检验 | 第62-68页 |
| 5.2.4 产品图片美学对购买决策行为的影响 | 第68-79页 |
| 5.2.5 唤醒度对购买决策行为的影响 | 第79页 |
| 5.2.6 注意力对购买决策行为的影响 | 第79-80页 |
| 5.3 数据分析结果讨论 | 第80-82页 |
| 6 总结 | 第82-87页 |
| 6.1 研究结论 | 第82-83页 |
| 6.2 理论贡献 | 第83-84页 |
| 6.3 管理启示 | 第84-85页 |
| 6.4 研究局限性及未来展望 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-98页 |
| 附录 1 实验刺激材料示例 | 第98-100页 |
| 附录 2 实验调查问卷示例 | 第100-102页 |
| 致谢 | 第102-103页 |
| 攻读学位期间参加的研究工作和获得的学术成果 | 第103页 |
