| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第11-25页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-17页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第17-21页 |
| 1.3 本文的结构安排 | 第21-23页 |
| 1.4 创新点 | 第23-25页 |
| 2 研究现状综述与研究框架构建 | 第25-44页 |
| 2.1 网上社区活跃行为分类框架研究 | 第25-28页 |
| 2.2 SNS用户活跃行为子维度研究 | 第28-30页 |
| 2.3 SNS用户活跃行为驱动因素研究 | 第30-36页 |
| 2.4 SNS中用户商务行为模式研究 | 第36-40页 |
| 2.5 本文的研究框架与技术路线 | 第40-44页 |
| 3 基于DELPHI法的SNS用户活跃行为分类研究 | 第44-50页 |
| 3.1 研究概述 | 第44页 |
| 3.2 SNS用户活跃行为界定与分类 | 第44-48页 |
| 3.3 研究结果讨论 | 第48-50页 |
| 4 SNS用户活跃行为测量模型开发 | 第50-61页 |
| 4.0 问题提出 | 第50页 |
| 4.1 数据获取 | 第50-51页 |
| 4.2 量表开发 | 第51-59页 |
| 4.3 研究结果讨论 | 第59-61页 |
| 5 SNS用户活跃行为心智模式研究 | 第61-76页 |
| 5.1 问题提出 | 第61-62页 |
| 5.2 理论假设 | 第62-67页 |
| 5.3 研究方法 | 第67-69页 |
| 5.4 研究结果 | 第69-73页 |
| 5.5 研究结果讨论 | 第73-76页 |
| 6 社会化商务元素对用户购买决策过程的影响研究 | 第76-87页 |
| 6.1 问题提出 | 第76页 |
| 6.2 研究假设 | 第76-80页 |
| 6.3 研究方法 | 第80-82页 |
| 6.4 研究结果 | 第82-85页 |
| 6.5 研究结果讨论 | 第85-87页 |
| 7 社会化商务元素对用户购买决策质量的影响研究 | 第87-104页 |
| 7.1 问题提出 | 第87-88页 |
| 7.2 研究假设 | 第88-93页 |
| 7.3 研究方法 | 第93-95页 |
| 7.4 研究结果 | 第95-102页 |
| 7.5 研究结果讨论 | 第102-104页 |
| 8 研究贡献与展望 | 第104-114页 |
| 8.1 理论贡献 | 第104-109页 |
| 8.2 实践启示 | 第109-112页 |
| 8.3 局限性和研究展望 | 第112-114页 |
| 致谢 | 第114-116页 |
| 参考文献 | 第116-131页 |
| 附录A 攻读博士学位期间发表和在审的论文目录 | 第131-133页 |
| 附录B 攻读博士学位期间参与的科研项目 | 第133-134页 |
| 附录C 研究所用量表 | 第134-144页 |