化妆品企业的微信营销对女大学生购买意愿的影响研究
| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第14-31页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-25页 |
| 1.1.1 移动互联网的发展现状与趋势 | 第14-16页 |
| 1.1.2 微信营销的发展现状与趋势 | 第16-23页 |
| 1.1.3 女性消费市场的发展现状与趋势 | 第23-24页 |
| 1.1.4 化妆品行业的网络营销发展现状与趋势 | 第24-25页 |
| 1.2 研究问题 | 第25页 |
| 1.3 研究意义 | 第25-26页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第25-26页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第26页 |
| 1.4 研究内容和框架 | 第26-31页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第28-29页 |
| 1.5.2 创新点 | 第29-31页 |
| 第2章 文献综述 | 第31-44页 |
| 2.1 微信营销 | 第31-36页 |
| 2.1.1 微信以及微信营销的概念 | 第31-32页 |
| 2.1.2 国外微信营销研究 | 第32页 |
| 2.1.3 国内微信营销研究 | 第32-34页 |
| 2.1.4 移动营销理论-4I理论 | 第34-36页 |
| 2.2 消费者的态度研究 | 第36-39页 |
| 2.2.1 态度的定义 | 第36-37页 |
| 2.2.2 态度的维度研究 | 第37-38页 |
| 2.2.3 多属性态度模型理论 | 第38-39页 |
| 2.3 消费者的购买意愿研究 | 第39-42页 |
| 2.3.1 购买意愿的定义 | 第39页 |
| 2.3.2 购买意愿的影响因素研究 | 第39-40页 |
| 2.3.3 消费者的态度与行为理论 | 第40-42页 |
| 2.4 刺激-机体-反应(S-O-R)模型 | 第42-43页 |
| 2.5 理论综述总结 | 第43-44页 |
| 第3章 研究设计与假设提出 | 第44-50页 |
| 3.1 深度访谈 | 第44-45页 |
| 3.1.1 访谈设计 | 第44页 |
| 3.1.2 访谈实施 | 第44页 |
| 3.1.3 访谈结论 | 第44-45页 |
| 3.2 假设提出 | 第45-48页 |
| 3.2.1 品牌知名度与态度、购买意愿之间的关系 | 第45-46页 |
| 3.2.2 信息质量与态度、购买意愿之间的关系 | 第46-47页 |
| 3.2.3 社交互动与态度、购买意愿之间的关系 | 第47页 |
| 3.2.4 促销活动与态度、购买意愿之间的关系 | 第47-48页 |
| 3.2.5 态度与购买意愿之间的关系 | 第48页 |
| 3.3 模型构建 | 第48-50页 |
| 第4章 问卷设计与数据收集 | 第50-59页 |
| 4.1 问卷设计 | 第50页 |
| 4.2 变量定义与测量 | 第50-54页 |
| 4.3 预调研及信效度分析 | 第54-58页 |
| 4.4 正式问卷调研 | 第58-59页 |
| 第5章 实证分析 | 第59-69页 |
| 5.1 样本统计性分析 | 第59-60页 |
| 5.2 相关性分析 | 第60-61页 |
| 5.3 回归分析 | 第61-67页 |
| 5.4 假设检验和模型修正 | 第67-68页 |
| 5.5 结果总结 | 第68-69页 |
| 第6章 研究结论与总结 | 第69-73页 |
| 6.1 研究结论 | 第69页 |
| 6.2 营销建议 | 第69-71页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录 | 第77-84页 |
