| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第13-14页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.2.1 文献研究法 | 第15页 |
| 1.2.2 逻辑分析法 | 第15页 |
| 1.2.3 个案研究法 | 第15页 |
| 1.3 研究思路、创新点 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.3.2 本文创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 社交网络平台广告传播概述 | 第17-23页 |
| 2.1 社交网络平台上的广告 | 第17-19页 |
| 2.1.1 社交网络平台广告的价值 | 第17-18页 |
| 2.1.2 社交网络平台广告的形式 | 第18-19页 |
| 2.2 AISAS视野下的广告传播 | 第19-23页 |
| 2.2.1 从AIDMA到AISAS | 第19-20页 |
| 2.2.2 广告中的AISAS模式 | 第20-21页 |
| 2.2.3 AISAS模式下广告传播的优势 | 第21-23页 |
| 第3章 社交网络平台广告传播的动力机制 | 第23-34页 |
| 3.1 社交网络广告传播的动力组成 | 第23-24页 |
| 3.1.1 企业主动传播的动力 | 第23页 |
| 3.1.2 广告信息自传播的动力 | 第23-24页 |
| 3.2 社交网络广告传播动力机制的运作 | 第24-34页 |
| 3.2.1 注意力是广告传播启动力 | 第24-26页 |
| 3.2.2 兴趣是广告传播的助推器 | 第26-28页 |
| 3.2.3 信息搜索行为是广告传播的加速器 | 第28-29页 |
| 3.2.4 购买是社交网络广告传播的重要节点 | 第29-31页 |
| 3.2.5 分享是广告再次传播的推动力 | 第31-34页 |
| 第4章 社交网络平台广告传播的强化策略 | 第34-46页 |
| 4.1 借助社会热点事件的“东风”吸引注意 | 第34-37页 |
| 4.1.1 借助社会热点事件 | 第35页 |
| 4.1.2 策划事件和话题 | 第35-37页 |
| 4.2 意见领袖的引导助力搜索和购买 | 第37-40页 |
| 4.2.1 识别和挖掘意见领袖 | 第38-39页 |
| 4.2.2 运用意见领袖的正面引导 | 第39页 |
| 4.2.3 拓宽意见领袖传播正面信息的渠道 | 第39-40页 |
| 4.3 正面分享打造良好的.碑传播 | 第40-42页 |
| 4.3.1 优质的产品和服务体验是分享和.碑传播的基础 | 第40-41页 |
| 4.3.2 体验式消费形成主动分享和.碑传播 | 第41页 |
| 4.3.3 优秀的团队和活动是.碑传播的坚实力量 | 第41-42页 |
| 4.4 抑制社交网络平台广告传播的衰退 | 第42-46页 |
| 4.4.1 导致广告传播衰退的因素 | 第42-43页 |
| 4.4.2 抑制广告传播衰退的策略 | 第43-46页 |
| 第5章 社交网络平台广告传播的成功案例分析 | 第46-52页 |
| 5.1 Attention：创新广告活动、社交网络平台传播 | 第46-47页 |
| 5.1.1 社交网络平台传播，增加消费者接触点 | 第46-47页 |
| 5.1.2 创新广告活动内容，抓住消费者眼球 | 第47页 |
| 5.2 Interest：策划“日历哥”和趣味话题 | 第47-48页 |
| 5.2.1 设计网络红人“日历哥” | 第47-48页 |
| 5.2.2 策划多种趣味话题 | 第48页 |
| 5.3 Search：提供丰富信息源，策划问题引导搜索 | 第48-49页 |
| 5.3.1 提供丰富的信息源方便搜索 | 第48页 |
| 5.3.2 策划问题引导消费者主动搜索 | 第48-49页 |
| 5.4 Action：结合线上真人日历PK与线下消费体验 | 第49-50页 |
| 5.4.1 线上真人日历PK赛 | 第49页 |
| 5.4.2 线下提升大悦城消费体验 | 第49-50页 |
| 5.5 Share：分享趣味活动和购物体验 | 第50-52页 |
| 5.5.1 活动前分享活动信息 | 第50页 |
| 5.5.2 活动后分享购物体验 | 第50-52页 |
| 第6章 结论和展望 | 第52-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第52页 |
| 6.2 研究局限和展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第56页 |
