中国本土奢侈品未来发展的方向
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第7-10页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究内容、方法及创新 | 第8-10页 |
| ·研究方法 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8页 |
| ·研究创新 | 第8-10页 |
| 2 奢侈品定义、特征及奢侈品品牌 | 第10-13页 |
| ·奢侈品定义 | 第10-11页 |
| ·相关理论定义 | 第10页 |
| ·本文定义的奢侈品 | 第10-11页 |
| ·奢侈品特征 | 第11-12页 |
| ·稀缺性 | 第11页 |
| ·文化性 | 第11页 |
| ·符号性 | 第11页 |
| ·品质性 | 第11-12页 |
| ·产业性 | 第12页 |
| ·奢侈品品牌 | 第12-13页 |
| 3 世界顶级奢侈品品牌发展历程 | 第13-19页 |
| ·品牌创建与发展历史 | 第13-16页 |
| ·创建时间 | 第13-15页 |
| ·奢侈品品牌跨国公司的形成与发展 | 第15-16页 |
| ·"名人效应"与品牌地位的奠定 | 第16-17页 |
| ·名品与名人 | 第16-17页 |
| ·"名人效应"对品牌的影响力 | 第17页 |
| ·品牌文化及战略 | 第17-19页 |
| ·奢侈品品牌的文化 | 第17-18页 |
| ·顶级品牌的文化战略 | 第18-19页 |
| 4 中外奢侈品发展现状 | 第19-27页 |
| ·世界奢侈品品牌发展现状 | 第19-23页 |
| ·国家(地区)分布 | 第19-20页 |
| ·市场分布 | 第20-21页 |
| ·发展特点 | 第21-23页 |
| ·中国奢侈品发展现状 | 第23-27页 |
| ·行业分布 | 第23页 |
| ·消费者分析 | 第23-25页 |
| ·发展特点及存在的问题 | 第25-27页 |
| 5 中国本土奢侈品品牌的塑造 | 第27-32页 |
| ·本土奢侈品品牌塑造的可行性与必要性 | 第27-28页 |
| ·本土奢侈品品牌塑造的可行性分析 | 第27-28页 |
| ·本土奢侈品品牌塑造的必要性分析 | 第28页 |
| ·本土奢侈品品牌塑造的瓶径 | 第28-30页 |
| ·观念束缚 | 第28-29页 |
| ·行业自身缺陷 | 第29-30页 |
| ·国外品牌的竞争压力 | 第30页 |
| ·本土奢侈品牌的发展机会 | 第30-32页 |
| ·经济基础强大 | 第30页 |
| ·市场规模庞大 | 第30-31页 |
| ·历史文化厚重 | 第31页 |
| ·传统技术奠基 | 第31页 |
| ·借鉴外国经验 | 第31-32页 |
| 6 中国本土奢侈品牌未来的发展 | 第32-40页 |
| ·传统品牌与多元化发展 | 第32-33页 |
| ·促进传统奢侈品品牌发挥比较优势 | 第32-33页 |
| ·向多元化方向开发新的奢侈品品牌 | 第33页 |
| ·特色品牌文化 | 第33-34页 |
| ·定位特色品牌文化 | 第33页 |
| ·构建特色品牌文化 | 第33-34页 |
| ·营销策略 | 第34-35页 |
| ·严格成本管理 | 第34页 |
| ·实行品牌定价 | 第34页 |
| ·控制营销渠道 | 第34-35页 |
| ·利用名人效应 | 第35页 |
| ·市场培育 | 第35-37页 |
| ·加强培育消费者本土品牌意识 | 第35-36页 |
| ·培育奢侈品管理的专业人才 | 第36页 |
| ·健全奢侈品市场良好的竞争氛围 | 第36-37页 |
| ·确立全球化发展目标 | 第37-40页 |
| ·以塑造全球化品牌为目标 | 第37页 |
| ·进入国际市场的方式 | 第37-38页 |
| ·树立国际市场竞争下的品牌维权意识 | 第38-40页 |
| 7 对中国本土奢侈品品牌的展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
