| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第10-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-23页 |
| 2.1 马斯洛需求层次理论 | 第13-14页 |
| 2.2 文化 | 第14-15页 |
| 2.3 文化价值观 | 第15-16页 |
| 2.4 中美的文化及价值观差异 | 第16-18页 |
| 2.5 霍夫斯泰德的文化维度理论 | 第18-19页 |
| 2.5.1 个人主义与集体主义 | 第18页 |
| 2.5.2 权力距离 | 第18-19页 |
| 2.6 文化与广告的关系 | 第19-21页 |
| 2.6.1 广告是一种文化形态 | 第20页 |
| 2.6.2 广告是一种文化传播载体 | 第20-21页 |
| 2.6.3 广告镜像功能 | 第21页 |
| 2.7 符号 | 第21-23页 |
| 2.7.1 符号的概念 | 第21-22页 |
| 2.7.2 符号与文化 | 第22页 |
| 2.7.3 符号与广告 | 第22-23页 |
| 3 研究设计 | 第23-27页 |
| 3.1 研究对象 | 第23页 |
| 3.2 研究方法 | 第23-26页 |
| 3.2.1 符号学分析法 | 第24-26页 |
| 3.2.2 文献法 | 第26页 |
| 3.3 研究框架 | 第26-27页 |
| 4 广告产品类别差异对比 | 第27-29页 |
| 5 中美独有的产品类别分析 | 第29-45页 |
| 5.1 中美独有的产品类别广告解析——中国广告 | 第30-39页 |
| 5.1.1 玉石广告分析 | 第30-33页 |
| 5.1.2 养生会所广告分析 | 第33-37页 |
| 5.1.3 红木家具广告分析 | 第37-39页 |
| 5.2 中美独有的产品类别广告解析——美国广告 | 第39-45页 |
| 5.2.1 私人飞机广告分析 | 第39-41页 |
| 5.2.2 专属俱乐部广告分析 | 第41-45页 |
| 6 中美相同的产品类别分析 | 第45-52页 |
| 6.1 中美相同产品类别广告解析——酒类广告 | 第45-48页 |
| 6.2 中美相同产品类别广告解析——汽车广告 | 第48-52页 |
| 7 研究总结 | 第52-58页 |
| 7.1 中美富人的文化价值观差异 | 第52-55页 |
| 7.1.1 权力观 | 第52页 |
| 7.1.2 生命观 | 第52-53页 |
| 7.1.3 自然观 | 第53页 |
| 7.1.4 人际关系 | 第53页 |
| 7.1.5 时间观 | 第53-54页 |
| 7.1.6 消费观 | 第54-55页 |
| 7.2 中美富人文化价值观差异对于马斯洛需求层次理论的启示 | 第55-58页 |
| 8 研究局限及未来展望 | 第58-60页 |
| 8.1 研究局限 | 第58页 |
| 8.2 未来展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 后记 | 第63页 |