| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-14页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究重点、难点 | 第15页 |
| 1.5 创新点 | 第15-16页 |
| 2 短视频平台进行公益传播的动因 | 第16-24页 |
| 2.1 短视频平台公益传播的相关概念 | 第16-18页 |
| 2.1.1 短视频——“小身体，大能量” | 第16页 |
| 2.1.2 短视频平台 | 第16-17页 |
| 2.1.3 公益传播 | 第17-18页 |
| 2.2 短视频平台优势 | 第18-19页 |
| 2.2.1 明星大V入驻,号召力强 | 第18页 |
| 2.2.2 人群基数倍增,影响力强 | 第18页 |
| 2.2.3 外链渠道丰富,传播力强 | 第18-19页 |
| 2.3 公益传播基于短视频平台的优势 | 第19-22页 |
| 2.3.1 制作优势——低技术门槛 | 第19-20页 |
| 2.3.2 传播优势——高效率贴合 | 第20-22页 |
| 2.4 短视频平台发展须借力公益传播的正能量 | 第22-24页 |
| 3 短视频平台公益传播现状研究 | 第24-44页 |
| 3.1 三足鼎立的公益主体 | 第24-27页 |
| 3.1.1 专业的公益组织 | 第24-26页 |
| 3.1.2 明星大V(个人公益) | 第26-27页 |
| 3.1.3 企业公益营销 | 第27页 |
| 3.2 多样化的公益内容 | 第27-33页 |
| 3.2.1 法律与道德并重 | 第28-30页 |
| 3.2.2 转载与原创并存 | 第30-31页 |
| 3.2.3 明确的传播目的 | 第31-33页 |
| 3.3 多圈状的公益传播模式 | 第33-36页 |
| 3.3.1 以用户为中心的多圈传播模式 | 第33-34页 |
| 3.3.2 传播模式节点分析 | 第34页 |
| 3.3.3 传播模式特点分析 | 第34-36页 |
| 3.4 共性与差异性并存的传播受众 | 第36-38页 |
| 3.4.1 传播受众的共性 | 第36-37页 |
| 3.4.2 传播受众的差异性 | 第37-38页 |
| 3.5 短视频平台公益传播效果研究 | 第38-44页 |
| 3.5.1 基于受众“认知-态度-行为”层面的传播效果 | 第39-40页 |
| 3.5.2 公益参与者“使用与满足”的效果呈现 | 第40-41页 |
| 3.5.3 “创新与扩散”的效果体现 | 第41-44页 |
| 4 短视频平台公益传播现存问题及具体建议 | 第44-53页 |
| 4.1 短视频平台公益传播现存问题 | 第44-48页 |
| 4.1.1 公益反馈渠道不完整 | 第44页 |
| 4.1.2 公益信息查找困难 | 第44-45页 |
| 4.1.3 公益传播过于依赖“明星效应” | 第45-46页 |
| 4.1.4 公益内容生产系统不健全 | 第46页 |
| 4.1.5 公益信息真实性和时效性无法保证 | 第46-48页 |
| 4.2 提升短视频平台公益传播效果的具体对策 | 第48-53页 |
| 4.2.1 完善安全支付途径 | 第48页 |
| 4.2.2 建立公益垂直栏目 | 第48-49页 |
| 4.2.3 创新公益传播方式,减弱对于明星效应的依赖 | 第49页 |
| 4.2.4 培养专业公益团队 | 第49-50页 |
| 4.2.5 加强平台监管,发挥“把关人”作用 | 第50-51页 |
| 4.2.6 制定受众策略,差异化投放信息 | 第51-52页 |
| 4.2.7 政府带动采取鼓励机制 | 第52-53页 |
| 5 短视频平台公益传播未来发展趋势 | 第53-55页 |
| 5.1 规范化的公益内容生产-UGC到PGC的转化 | 第53页 |
| 5.2 引入VR技术创造受众强烈沉浸感 | 第53页 |
| 5.3 基于强社交性的线上线下联动的公益传播 | 第53-54页 |
| 5.4 创建公益短视频社交分享平台 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 作者简介 | 第68页 |
